东芝冰箱此次品牌复位和新品发布的举措，一时间打破了有些沉寂的冰箱市场，业界众说纷纭，有人认为东芝冰箱在中国没戏，有人认为东芝冰箱来的不是时候，有人认为东芝冰箱有备而来……当然这些声音也都只是从不同角度出发的猜测。
千讯咨询发布的《中国冰箱市场前景调查分析报告》显示，实际上作为曾经在中国市场有过积淀的外资冰箱品牌，东芝这个牌子在中高端人群中还是有一定的品牌印记的，所以说很绝对的认为东芝冰箱在中国市场没戏是不够客观的一种看法。在中国这个丰富而多样的市场面前，应该说任何一个品牌都是有机会的，只是这种机会的前提是具备了什么样的产品竞争力，能做到什么样的市场营销能力或者能获取什么样的市场资源。
中国市场近几年以来有一个十分明显的变化就是消费结构升级，冰箱市场也不例外。2015年8000元以上的冰箱市场占比为18.7%，到了2019年这个占比提升到了29.7%。而在这几年时间里，合资冰箱品牌的市场占比却出现了完全相反的变化，从2015年的29%左右下滑到2019年的19%左右。
首先在过去几年间合资品牌在核心技术上的研发投入不足，现在都是十年前的产品和技术，不能满足当前多变的消费需求；第二个原因是，过去几年合资品牌新品上市的数量仅有整个行业平均品牌的15%，数量上也根本没有办法满足追求生活品质的需求；第三个原因在于，合资品牌市场策略失效，既不能获得用户的口碑，也不能保护渠道和经销商的利益。