整个4G手机的增长已经遇到天花板。国金证券发布的中国智能手机市场9月数据显示，当月国内手机市场新增设备数2805万台，同比下滑19%，环比下滑13%，而前五大品牌(华为/荣耀、OPPO、vivo、苹果、小米)占据增量市场份额超过98%，包括魅族、联想、中兴、努比亚、ROG等品牌在内的其他品牌增量份额不足1.7%。
巨大的下滑压力，千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，对于任何手机厂商都是一种考验，即使苹果也不例外。日前，就有消息称，苹果正在以安全的名义，加速“封杀”第三方配件。不仅在数据线上设置门槛，还向私自更换第三方电池的iPhone手机，发出了弹窗警告。此后，封杀又蔓延至手机屏幕上。
是因为配件市场一直是苹果利润增长的关键点。苹果公司财报显示，2019财年前9个月，iPhone为苹果公司带来的收入，较上一年下跌近200亿美元。面对业绩下滑，苹果面临巨大的压力，而配件市场无疑是苹果的又一个利润增长点。此举能否为苹果公司带来更多收入，尚不得知。
对于华为和荣耀来说，也是不易的一年。中国市场上整体下滑15%左右，并且在海外市场受到一定的冲击和影响。我们下半年发布的一些手机包括产品计划也受到了影响，海外销售一度下滑。但6月底、7月底已经全面恢复到5月16日之前的水平。
因此，在市场布局上，荣耀也进行了一些新的尝试。目前，荣耀线下门店的销售占比，已从原来的20%增长到近50%。在赵明看来，与零售合作伙伴建立起服务的关系和连接，对于线下销售至关重要。另一方面，布局海外市场也是中长期的发展战略，并与短期部署和商业行为结合。