在国家“走出去”战略的引领下,蒙牛最早便加入国际化阵营、将眼光瞄向海外,并站在全球市场的高度,不断为自己配置优质的产业资源和行业资源,开创了中国乳制品企业海外全产业链布局的先河。
蒙牛雅士利新西兰工厂是蒙牛践行国际化的第一站,随后的十余年间,蒙牛不断深耕探索,率先与丹麦Arla Foods和法国达能合作,以国际化的牧场管理经验重新定义高品质奶源并聚焦世界级的工厂运营管理;与新西兰政府独立食品安全检测机构AsureQuality 展开合作,把具有国际先进水平的食品质量安全认证覆盖到国内牧场,在奶源品质上与国际发达水平对标;此外,蒙牛还在国外多地建设世界级奶粉工厂,以国际标准提升产品品质。
在市场拓展方面,千讯咨询发布的《中国乳制品市场前景调查分析报告》显示,亚洲乳制品市场层面,蒙牛已开发了中国港澳地区、蒙古、新加坡、缅甸和柬埔寨等市场。不久前,蒙牛还和加拿大达成合作意向,出口产品涵盖常、低、冰三大业态,其海外销售实现了连续三年年均增长突破30%。目前,蒙牛已经打通了澳大利亚、新西兰的奶源生产、销售,研发、质控全部环节。而本次的印尼工厂也再次印证了蒙牛海外的扩张的速度与质量,同样标志了蒙牛的国际化布局又新增了一个强而有力的支点。
此外,蒙牛还通过各种国际间的合作彰显企业责任与影响力,在国际舞台上受到广泛关注。蒙牛集团正式宣布成为2018年世界杯全球官方赞助商。这一合作让蒙牛成为国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌,也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的首个品牌。
而在今年举办的上海合作组织工商论坛和首届国际进口博览会等高端舞台上,蒙牛的身影频频登场,不仅收获了世界范围内消费者的目光,更加提升了中国企业在国际舞台的独有魅力。经过长期以来的海外扩张战略,蒙牛不仅成为畅销海外的中国制造品牌,还以中国品质为中国制造赢得了全球声誉。
而在拓展国际市场的同时,蒙牛也不断在国内凸显行业担当。一方面,蒙牛紧跟我国居民消费升级的机遇,顺应消费者对美好生活的追求,积极将海外创新资源引入本土;另一方面,其还结合本土消费者的需求与喜好,不断对产品和产业链进行升级,以更丰富的产品和更高的产品品质服务中国消费者。