铃木汽车在华销量的下滑主要是在消费不断升级的大背景下,长安铃木错过了市场发展节奏,使产品逐渐陷入低端化的发展形势,这是铃木日方高层在企业规划和发展思路上与市场脱节的重要体现。过去10年,中国家庭购买力的快速增长,购买需求已经转向更大、更宽敞的汽车。长安铃木的没落也正是微型车市场整体下行的一个缩影。
千讯咨询发布的《中国汽车市场前景调查分析报告》显示,经济小型汽车在中国市场的份额从2003年的35%下降到2017年的6.7%,而铃木汽车主打的车型都是小型轿车,其受整体市场环境的影响销量不断下降。除了早期品牌定位造成问题外,铃木在中国发展节节败退还在于其推出产品的步伐较为缓慢。继铃木在华导入新奥拓之后,它在四年的时间内都没有推出过一款真正的新车,直到2013年12月锋驭的推出才打破这种局面,随后长安铃木虽然每隔一年推出紧凑轿车产品,尽管产品品质并不落后,但由于彼时SUV市场盛行,消费者并未为铃木买账。2015年和2017年长安铃木推出了小型SUV维特拉和骁途,但其销量表现不佳,月均销量仅为1000辆左右。
铃木不愿意调整在中国市场的战略与其在全球的整体战略有关。虽然2017年铃木在中国市场的销量仅为11万辆,但在全球市场的销量表现并不差,达330万辆左右,铃木在日本和印度市场的销量还出现大幅上涨的情况。铃木主导的小型车更符合印度、东南亚等市场的使用环境,而铃木在2012年已经退出了美国市场。
由于长期没有在产品升级方面做出改变,铃木在中国消费者心中的形象已经走向了低端化,品牌形象很难扭转,加上开发高端车型会增加大量研发和投入,即便开发了高端车型消费者也未必买单。这也造成了铃木退出中国市场的局面。
相比于丰田、本田等在中国发展较快的日系车企,铃木在新能源等领域的布局几乎是空白的,在现有产品线中没有任何纯电动汽车,这使铃木在未来竞争中更难生存。在告别了中美两大市场后,铃木未来面向的将是印度市场。铃木的发展战略出了问题,不管在哪个市场,跟随市场发展节奏、生产符合消费者需求的产品,这对任何一家企业都是至关重要的,铃木应该吸取在华发展的教训。