京东超市推出了京超无界，和品牌商一起服务更多的零售店。如今品牌商不仅需要线上线下融合，还需要更快捷地把产品运达。京东正在向基础设施服务商转型，向消费者和零售商开放京东的能力。此次合作也是双方基于“京超无界”计划，打造一个涵盖“商流+资金流+信息流”一体化商业模式，通过高速物流供应链、大数据精准营销以及互联网金融等手段将产品推及新兴城镇市场。
千讯咨询发布的《中国零售市场前景调查分析报告》显示，京东运用自身资源赋能基础设施和零售商，构建一个创新的B2B平台，通过京东一站式直供的渠道，我们将打通B端商家最后一公里。《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》正式实施。随着拿不到资质奶粉品牌的逐渐出局，大量空白市场将会出现，尤其是在城镇地区。大品牌特别是外资品牌向三四线城市市场渠道下沉的趋势也将越来越明显，而这一块“领地”曾经是国产奶粉品牌的天下。
去年11月，惠氏推出新品，瞄准县镇乡市场，并称新品希望花三年左右的时间能拿下三四线城市约5%左右的市场份额，即为大约50亿元左右的销售目标。此前，惠氏营养品与渠道重要合作伙伴联合设立了2000家臻选点，覆盖全国万家线下门店。作为惠氏经典产品的S-26奶粉，今年将冠名《超凡小达人》，使得网络综艺与线下门店联动造势，进一步开拓市场。
而在今年4月的中荷经贸会谈期间，全球第五大乳企荷兰皇家菲仕兰全球首席执行官司马翰也表示，渠道继续下沉、抢占四五线城市的蓝海市场是菲仕兰今年加大市场拓展力度的重要手段。京东与美赞臣的此次合作，也意在抢滩新兴城镇市场。随着奶粉新政的逐步推行，我国奶粉市场的质量必将有所提升，而市场格局未来几何，不妨拭目以待。