虽然现在国家高度重视品牌建设，在互联网时代背景下，地方政府也在品牌建设上作了极大的努力，但由于我国的市场经济起步晚，市场信用度缺乏，导致此前的一段时间内，品牌质量以滥充好的情况较多。与此同时，我国对品牌评价体系的重视程度不够，在这方面的工作也非常欠缺。
事实上，对于品牌质量的认定，国际上已经很早就有品牌相关的评价体系和标准体系。随着社会大众对品牌评价的重视度越来越高，周毅认为，我们也应该对品牌评价体系采取重视。一方面，应该对本土的品牌评价体系进行升级，另一方面，也应该让国际上的评价指标与中国的本土品牌相结合，千讯咨询发布的《中国互联网市场前景调查分析报告》显示，让我国的品牌意识、互联网品牌评价体系与国际接轨。
不过，现在国内的品牌评价机构太多，企业的选择有点乱。评价机构在评定品牌的同时，其自身也应该有一个质量和标准的约束，这需要政府进行评定和监管。也就是说，对评价机构还要进行评价，企业才会少走很多弯路，直接解决问题。近几年随着互联网、新媒体的诞生，协会在树立品牌方面的模式也与以前大不相同。事实上，从严格意义上说，协会本身也在转型升级，也在思考如何在互联网飞速发展的情况下，树立起一个品牌。
在这个过程中，也遇到了一些问题，包括如何有效地把企业品牌、工匠精神、工匠人物等元素推出去。除了品牌评价体系不完善制约了我国品牌建设的进程外，当前的品牌传播环境错综复杂，也是一大制约因素。