根据市场调研公司Gfk发布的中国手机市场年报，2017年线下智能手机市场将延续增长势能，预计同比增幅达8.3%，线上市场短期内突破有限，需要持续积累，预计同比增长3.6%，低于线下。可以看到，一些互联网手机品牌相继离去或者回归母公司。这其中耳熟能详的有金立的IUNI、天语的尼比鲁、联想的ZUK等。纵观资本市场，对于日益饱和与集中的手机行业，资本的兴趣日益降低，而是更多涌入VR、人工智能、无人机等。
现如今，完全意义上的互联网手机事实上也已经不存在了。小米、魅族、努比亚等一系列玩家都已经走向了线下，大举开店。千讯咨询发布《中国手机市场前景调查分析报告》显示，目前线上市场只占整个手机零售市场的20%，2017年小米之家的目标是开到200家，三年内的目标是1000家，有信心做到每家1000万的年营业额。为了抢占所剩不多的时间，2月12日，小米悄然推出了一项全新的销售方式“小米直供”——通过小米的互联网+电商基础平台，省去中间商，实现销售伙伴直接通过平台向小米工厂订货。
这种利用社群关系拓展线下的方法对短期销售会有帮助，但手机很难批量化销售，且直销很难规范管理。此外，夸大宣传等个人行为容易对品牌带来负面影响，因此这种方式并不能持久。国内市场大格局已定，OPPO、vivo和华为几百亿的盈利与其他品牌在资金规模上已不在同一个量级，营销费用相差很多。公司越大供应链的支持力度越大，获得的产业资源越多，品牌会越来越集中。