爱奇艺CEO龚宇日前在“爱奇艺世界大会”上发布了iVR＋虚拟现实（虚拟现实项目可行性研究报告）产品套件，包括专为VR一体机量身定制的全景影院APP、全景游戏中心APP、及爱奇艺APP的VR双屏模式和全景专区。布局VR，爱奇艺从拿手的影视和游戏入手，关键词还是“IP”，从买IP转身卖IP。爱奇艺高级副总裁段有桥在接受采访时表示，爱奇艺会在10个热门IP上全面实现VR化，热门网剧播出时，会和专业的VR内容制作方合作，出其相应的VR版本。此外还将开放出100个顶级IP，和VR游戏制作团队进行合作开发。
合一集团已经完成了第一部VR网剧与VR短片的拍摄，与HTC达成合作并将推出多个VR版综艺节目，计划用20亿元投入孵化VR方面的制作、平台播放以及SDK技术团队，同时将于本周公布详细的VR战略。乐视VR已宣布开拍国内第一档明星养成类VR真人秀，并上线了第一部VR微电影《再见爱人》和VR电影《活到最后》。尽管腾讯视频方面还尚未有太大动静，但腾讯公司在去年12月曾公开发布过一次VR计划。
似乎一夜之间，视频网站都开始布局VR。眼下，VR内容行业迎来爆发式发展，内容大拿们的视频平台自然不会放过这块肥肉。易观国际分析师佘双琳认为，视频网站是内容分发与运营平台，目前VR内容仍然需要配合APP使用，而这些内容网站与硬件的合作更有利于将硬件用户转换为自己的用户从而扩大自身用户群体。此外，多渠道意味着多收入，尽管VR内容还并未形成付费，但业内预计三五年之内，一定会形成成熟的商业模式。