据了解,在最近的全国政协文艺界别小组讨论会上,政协委员张国立抨击电视收视率造假、电视庸俗化、雷同化等不正常现象。他说,现在收视率已经假到都可以用钱买了,这个风气目前愈演愈烈。另一方面,对于电视荧屏上一些抗日“神剧”出现手撕鬼子等画面、选秀节目多的问题,张国立表示,因为“简单,不犯错误,收视率还高”。
除了张国立,不少委员都提出了收视率的问题,比如全国人大代表、央视主持人张泽群主动提出“要向电视收视率开炮”。他说,如今中国的电视节目(中国电视节目经纪代理市场调查研究报告)被收视率绑架,电视节目娱乐化、庸俗化严重,长此以往,中华文明将被蚕食,值得警惕和深思。
坦白地说,这些论断是基本符合现状的。由于过分追求收视率,很多电视台的剧集雷同,低劣的武侠剧、低质量的抗日剧以及一些互相拙劣模仿的娱乐节目充斥着电视屏幕。许多低质量的剧集不仅台词低俗、情节注水,而且因为追求收视率而将剧集拖长。这些都还是打“擦边球”,还有违法违规的现象,比如一些二、三线城市的电视台经常会在闲时播放一些电视直销的广告,屡禁不止,即便是在整顿电视台广告之后,在广告法明令禁止明星代言食品药品广告之后,这些广告都还仍然不断出现在这些小电视台。
此外,各台的选秀节目、真人秀节目,之间的互相模仿痕迹也很明显。首先,一些成功的娱乐节目是从国外引进,在国内热度上升之后就被其他电视台模仿,尽管也能暂时赚取收视率,但是总体来说对我国电视节目产品创新是无益的,也难以看到人们能在这众多雷同的娱乐节目中得到什么有益的思考。我们并不是不需要娱乐节目,而是不需要这么多雷同的。
不过,也要看到,目前大部分电视台承担着多重角色,比如兼具商业性与艺术性,而且各地的卫视台还承担着宣传教育的功能。因为收视率直接与广告收入相关,所以可以说,对电视台来说,收视率至关重要,追求收视率并不是什么错,但是在电视台的角色、功能与定位多重的条件下,过度追求收视率有时候造成了一些畸形现象,比如张国立等代表抨击的那些现象。
既然收视率问题是各种不良现象的根本原因,那么就应该理性地去思考解决方案,可以考虑首先明晰各种不同类的电视台的功能与定位,然后针对不同的功能改革节目结构与内容。当然,最终,我国电视台的发展与节目的优化,还给予创作者需要更大的空间,低质量抗日剧、选秀、真人秀等节目的雷同现象,部分原因也是因为这些节目简单,容易通过。在我国正在构建创新型社会的过程中,创新的思维与理念应该适用于每一个领域,鼓励电视节目创作与创新就应该给予创作者更大的空间。
此外,电视节目可能是人们除了网络以外最常获取信息的途径了,因此,如果说想要给人们一些更深的思考,那么这些电视节目首先就应该不断改革,能够让观众产生一些思考,而不只是过度娱乐,笑过之后一无所得。对于一个社会来说,既需要令人捧腹的娱乐节目,也需要优秀的历史剧,更需要一些引发人们思考的节目(比如各种脱口秀)。在“两会”上,代表们抛砖引玉地提出了许多很好的问题,这些问题不应该只成为“两会”期间的谈资,而应该在长期里被正视。这些意见对于改革与发展电视等行业来说是很珍贵的,相关部门在决策中应该考虑将它们合理纳入。