传统零售商近期在中国市场深受重创，快餐运营商肯德基和体育产品品牌李宁因一系列复杂因素，近期均录得令人失望的业绩。公司出现的很多具体问题，再加上中国经济放缓的残余效应以及今年早些时候禽流感疫情的影响，7月中国同店销售下滑13%，高于6月份的10%的估计下滑幅度，远远超过7.1%的市场预期。
李宁和其他传统的非餐饮业零售商的前景则更加严峻，他们在与快速崛起的电商企业的对抗中节节败退。传统零售业的困境在过去一周展露无遗：英国零售巨擘乐购宣布将把在中国大陆的131间店铺并入与华润创业成立的合资公司中，撤出在中国的超市经营。这种下滑规模令行业观察人士感到意外。他们预计肯德基的同店销售会在今年年初因禽流感疫情下滑后缓慢改善。尽管百胜很容易将目前的困境归咎于食品安全丑闻和禽流感等一时因素，但笔者一直认为该公司的这种放缓将持续一年多。
同时，李宁公司公布的最新业绩显示，该公司今年上半年亏损1.84亿元。尽管亏损额远低于预期，且公司公告称，其近期的重组产生积极效果，但投资者似乎对此并不太兴奋。李宁的股价在最新业绩报告出炉后下挫近6%。李宁的下滑之路还将继续，中国消费者日益青睐电商，使这些大规模的传统零售商在未来很长一段时间中都需要为生存空间而战。