中国花椒油行业下游用户需求特征及需求趋势

2019-10-28 03:58阅读:241

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站原创

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千讯咨询发布的《中国花椒油市场前景调查分析报告》显示,从下游用户来看,餐饮是花椒油企业最大的用户群体,占体的49.2%,家庭消费与食品加工渠道各占28.6%、22.2%。

花椒油产品用户分类及占比

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餐饮行业需求具有粘性强,易守难攻特点,而且成功突破后可以获得非常可观的稳定销量,餐饮行业先入者具有非常明显的先发优势。这主要是因为餐饮渠道销量广,而且主要受厨师和采购人员等影响。一方面,厨师相对专业,最看重调味品品质和味道,而且烹饪方式的重复延续使得这种需求十分稳定;另一方面,采购人员最看重成本,而且这种价格敏感性随着餐饮等级提升而降低。

餐饮终端采购属性

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餐饮渠道使用者对调味品的选购原因分布

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餐饮业是花椒油发展的重要动力之一,主要原因在于餐饮业消费菜品数量较多,同时餐饮企业为了提高色香味,使用的花椒油通常也较多。2011-2018年,我国餐饮业营业额从20,543.30亿元增长至42,715.85亿元,年复合增长率为11.02%。居民收入提升带来的享受型消费以及居民外出就餐频率的增多,使我国餐饮业保持良好的发展趋势,带动了花椒油行业的发展。

2011-2018年我国餐饮业收入

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家庭对调味品的消费表现为品牌、促销等相对较高敏感度,而且具有冲动型消费特点。这主要是因为,普通居民消费者相比较于厨师,对产品质量缺乏非常强的辨识能力,产品信息获取往往通过企业品牌宣传活动获取。进一步来讲,在产品识别能力相对较弱的情况下,家庭消费者会对价格产生更高的敏感性,因而企业促销往往会产生较大帮助。

2014年我国餐饮行业花椒油行业市场规模约为5.49亿元;2015年我国餐饮行业花椒油行业市场规模约为6.01亿元,同比增长9.47%;2016年我国餐饮行业花椒油行业市场规模约为6.75亿元,同比增长12.31%;2017年我国餐饮行业花椒油行业市场规模约为7.47亿元,同比增长10.67%;2018年我国餐饮行业花椒油行业市场规模约为8.32亿元,同比增长11.38%。

2014-2018年餐饮行业花椒油行业市场规模及增速

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从我国2014-2018年餐饮行业花椒油市场规模的变动趋势来看,整体呈线性变化趋势。本文对餐饮行业花椒油行业的市场规模进行线性拟合,得到线性拟合模型y=0.712x+4.672,R2=0.9992,判别系数R2接近1,说明线性模型的拟合度比较高。根据拟合模型,预计到2023年我国餐饮行业花椒油市场规模将达到11.79亿元左右。

2019-2023年中国餐饮行业花椒油市场规模及增速预测(单位:亿元)

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2014年我国家庭消费花椒油行业市场规模约为3.16亿元;2015年我国家庭消费花椒油行业市场规模约为3.49亿元,同比增长10.44%;2016年我国家庭消费花椒油行业市场规模约为3.92亿元,同比增长12.32%;2017年我国家庭消费花椒油行业市场规模约为4.32亿元,同比增长10.20%;2018年我国家庭消费花椒油行业市场规模约为4.84亿元,同比增长12.04%。

2014-2018年家庭消费花椒油行业市场规模及增速

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从我国2014-2018年家庭消费花椒油规模的变动趋势来看,整体呈线性变化趋势。本文对家庭消费花椒油规模进行线性拟合,得到线性拟合模型y=0.419x+2.689,R2=0.9993,判别系数R2接近1,说明线性模型的拟合度比较高。根据拟合模型,预计到2023年我国家庭消费花椒油规模将达到6.88亿元左右。

2019-2023年中国家庭消费花椒油市场规模及增速预测(单位:亿元)

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