千讯咨询发布的《中国电子烟行业发展研究报告》显示，在30.2%使用电子烟的用户中，在年龄26到35岁这一区间达到了57.8%。同时，36岁到45岁的中年人群选择电子烟的比例也占据了26.9%，说明电子烟用户整体偏中青年。同时，被调查者中使用电子烟的人群以男性居多，使用电子烟的女性用户占被调查吸烟女性的近三成，也具有消费潜力。电子烟用户呈现年轻化的特点，电子烟应该根据中青年的消费习惯、对男女需求细分布局。
电子烟用户年龄分布
电子烟用户性别占比
数据显示，传单、电视或信息流广告成为用户了解电子烟的主要方式。同时，新闻报道（41.1%）也是获知电子烟的重要途径。
电子烟用户获取途径
200-400元是目前市面上电子烟的普遍价格区间。iiMedia Research数据显示，在被调查烟民中，接受这一价格区间的比例仅为19.5%。大部分烟民对电子烟价格期待较低，200元及其以下偏好者占据73.9%。
电子烟用户价格偏好
口感是烟民选购香烟最看重的因素，而调查者中67.4%烟民质疑电子烟的口感不如传统烟。除此之外，使用不便、无法进行散烟等社交行为也成为影响电子烟购买的主要原因。
电子烟用户购买主要因素
调查者中烟民认为相比于传统烟，电子烟主要具有健康、环保的特点，同时三成被调查者肯定了其帮助戒烟的效果。
中国烟民对电子烟优势的认可度
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