替代品对香皂花行业的影响及发展趋势

2019-09-11 11:54阅读:156

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站原创

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千讯咨询发布的《中国香皂花行业发展研究报告》显示,香皂花行业的替代品为鲜花行业。

各路鲜花电商纷纷涌现,但定位不尽相同。野兽派、Roseonly等定位高端,走高端路线;爱尚鲜花、Flowerplus等切入日常消费,定位低端化标准化。

中国鲜花市场规模及预测(单位:亿元)

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国内鲜花电商畅销单品价格

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国内鲜花电商尚不具备建立覆盖全国的冷链物流体系的实力,所以必须依托第三方物流公司的合作。对于鲜花干线可以采用专业的鲜花冷链车运输,或者空运,这部分鲜花电商大同小异,并不存在太大问题。对于目的地城市的中转,一些大的电商已经建立了专业化的中转仓库。而最大的挑战点在于最后一公里的运输,最后一公里都是冷链的强弩之末,几乎没有一家公司在宅配业务上真正做到冷链。鲜花电商多是和快递公司合作,依靠速度来保证鲜花质量。像爱尚鲜花那样在全国中心城市建设分厂和分仓,做好本地化生产、本地化配送,是目前最为快捷有效的保鲜方式。如果要实现更进一步的最后一公里冷链覆盖,还需要更大的投入。

从产业发展的角度来看,替代产品与现有产品的价值/价格比并不是一成不变的。在替代品产业的发展初期,它对现有产品的替代率往往十分缓慢。但现有产品的生产企业切不可掉以轻心,因为尚未大规模替代并不意味着替代品与现有产品相比没有竞争力,可能只是由于顾客出于转移成本的考虑,或者出于其他非经济方面原因的考虑,暂时处于观望状态。一旦替代品被确证比现有产品有优势,那就会形成对现有产品的迅速替代。

综合来看,我国花卉产业链基础已初步建立,但是仍然存在很大的提升空间,需要进一步加大投入,整个行业处于蓄势待发的状态。可以预见,在未来几年,鲜花行业将加速整合,走向集约化和资本化,在上游种植、鲜花工厂、物流配送方面建立更高的规模门槛和竞争壁垒。

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