中国大多数童车企业以OEM生产为主，竞争力不强，销售手段以传统的价格竞争为主。近几年，受人民币升值、工资及原材料价格上涨、出口门槛的提高等因素困扰，国内童车产业的利润水平呈下降趋势，童车企业纷纷调整经营思路，寻求新的利润增长点。
千讯咨询发布的中国童车市场前景调查分析报告显示，随着新生产工艺和技术在童车领域的应用，以及经营模式、营销推广方式的逐步创新，国内童车行业的竞争日益表现为品牌的竞争。建立在品牌基础上的文化、技术、工艺、营销网络的差异化优势在竞争中的作用日益明显。打造自主品牌，提高产品附加值、实现产品差异化，充分发挥品牌效应，是童车企业提高竞争力的有力保障。
（1）重视新品设计研发及创新能力
设计研发是创新产品、提升产品价值和创建品牌的重要推动力，对产品的外观、功能、材料以及品牌建设都产生极大的影响，并可直接推高童车的附加值。所以，企业除了价格、质量的竞争，新产品设计的竞争也是重要的一环。调查显示，消费者对于产品的要求已经发生很大的变化，产品品质依然是消费者重视的第一要素，而产品的设计已经超过价格因素成为消费者重视的第二要素。新产品设计已经成为童车制造企业竞争核心之一，并被大部分企业视为摆脱同质化竞争、实施差异化竞争的重要手段。
（2）品牌效应亟待显现
我国近10多年的发展诞生了一大批童车企业，仅制造企业就有上千家之多，主要集中在珠三角、长三角、以及山东河北等几个地区，具有雄厚实力的大型童车企业不在少数，但约80%以上的童车企业为"OEM"生产方式。OEM童车企业缺乏自主创新，核心技术受制于人，存在因设计缺陷而被动承担责任的风险；同时市场与客户结构单一，利润率及抗风险能力低。由于销售渠道及价格恶性竞争等问题，即使是具有一定品牌影响力的企业的议价能力也较弱，市场逐渐向具有品牌影响力企业集中是消费水平提高与行业发展的必然趋势。同时，借助各种营销手段来提高品牌的知名度、美誉度；提高经销商以及消费者的忠诚度，加大对各级别市场的宣传渗透，建立强势品牌才能使童车企业进一步发展。
（3）童车品牌定位需要精确细分市场，并进行差异化品牌定位
目前童车业虽然至少有上千家企业，但品牌定位却不甚明晰，并因此导致长期的市场同质，而最终导致童车低成本营销。目前，随着童车市场区域成熟，目标细分市场、实施差异化产品策略将成为童车企业成为行业龙头的重要机会。因此实施差异性品牌定位、定位精确细分市场才能使品牌萌生新的市场机会，使企业具备塑造自己独特的品牌风格和开发个性化产品的客观理由和动力。
（4）童车生产安全问题备受关注
对于童车，国家出台GB6675-2003《国家玩具安全技术规范》对童车的轮胎的机械无力特征等提出严格要求，并对阻燃性能和可溶元素的限量等方面做出详细的规定。同时，标准最对如小零件、锐利尖端、锐利边缘等方面提出严格标准；此外，童车的安全问题还涉及锐利尖端、闸把尺寸、机械强度和冲击强度等4项测试。消费者应关注童车车体上的零部件安全，有无易脱落的小零件、锐利边缘或尖端、易夹住儿童身体部位的间隙；结构是否可承载而不松动或部件脱落；折叠及锁定装置是否有效、牢靠；刹车（制动装置）是否有效；危险部件有无防护；此外，还要关注童车部件的安全距离、童车的行进速度和稳定性能及童车上悬挂或附带的小玩具的安全状况。
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