具体来看,我国浸塑衣架行业产品的销售渠道形式主要是直销、代理、经销、出口等形式。随着电子商务的发展,网络销售渠道逐渐受到企业的重视,通过开展网络营销、开拓国外市场等方式来丰富、完善现有的直接分销渠道。
千讯咨询发布的中国浸塑衣架市场前景调查分析报告显示,渠道的宽深度决定浸塑衣架企业未来的发展规模。直接营销渠道,是没有中间层次,由企业直接向消费者销售,间接营销渠道,是企业至少通过一个中间层向消费者销售。要进一步加强市场的竞争能力,扩大市场,提高销售额,仅靠人员的直接营销是不够的,通过开展网络营销、开拓国外市场等方式来丰富、完善现有的直接分销渠道。
(1)直销
直销是直销企业招募直销员直接向最终消费者进行销售的一种经营销售方式,需要营销网络,掌握第一手信息,直接面对终端客户,企业更易了解用户需求,搜集市场信息,捕捉市场变化;直销还可以满足大集团用户从生产企业直接采购,减少中间环节的需求,一旦出现问题,生产企业的人员直接到达现场与客户沟通,容易把问题处理得更早、更好,并防范可能产生的后遗症。该种渠道形式对销售终端的控制力较强,适合在企业所在区域市场使用,但多区域市场开发的需要、管理难度大、不能够充分利用外部营销人才。
对于浸塑衣架行业来说,采用直销渠道能够减少中间环节,与客户直接接触,反馈客户要求,有利于客户品牌的忠诚度的建立。
(2)网络销售
网络销售是通过互联网把产品进行销售,实质就是以互联网为工具进行销售。网络营销能给企业提供直接面向消费者的平台,这不仅降低了企业的销售成本,使产品的价格可以实现价格的最小化,使企业获得最大利益,而且还能突出产品销售过程的价格优势,缩短了产品与消费者之间流通的时间值。
目前,国内进行浸塑衣架行业产品网络营销的主要是大中代理商,主要网络平台是一些综合网络平台。网络营销目前只是浸塑衣架产品销售的补充,更多是作为品牌宣传存在。
(3)区域代理及经销
区域代理及经销是目前国内比较普遍的浸塑衣架销售模式,指浸塑衣架制造企业通过经销商销售至零售终端,最终将产品销售给消费者的销售方式,制造企业不直接面对消费者。
(4)出口
出口能够扩大企业这部分产品的销售收入,利用国外的市场的需求扩大自己的市场份额,但如果过度依赖产品出口,会给企业的经营带来很大风险,一旦国外经济波动,影响到产品的需求,将直接影响到企业的运营。但是,我国目前出口浸塑衣架的企业较少。
目前,浸塑衣架的主要销售渠道还是以直销、经销为主。目前,衣架行业通过互联网电商平台销售占比尚低,但行业内企业已开始积极布局电子商务领域。通过电商平台进行销售,企业的渠道费用会进一步降低,更低的成本一方面使得产品的价格更有吸引力,另一方面企业可以将资金投入到新产品的设计和研发上。与此同时,通过电子商务模式,广告的投放和宣传将更加规模化,影响力覆盖面更广,对于品牌的培养和建设都有较好的促进作用。
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