目前我国西南地区PE波纹管的主要销售渠道有直销和经销,其次还有部分出口,以及随之互联网的发展,一些用户通过互联网渠道购买西南地区PE波纹管。因此目前我国西南地区PE波纹管主要销售渠道为直销和经销,而出口和网络销售作为辅助渠道和补充。
千讯咨询发布的中国PE波纹管市场前景调查分析报告显示,我国PE波纹管国内产量除了满足国内市场需求外,还大量的出口到美国、孟加拉国、缅甸、香港等国家,产品质量已满足国际水平,但对于部分高端产品还需要进口。因此我国的PE波纹管行业,中低端产品市场属于供过于求,高端产品市场供不应求,行业整体供过于求。
影响企业营销渠道选择的因素较多,主要包括企业自身能力、产品本身属性、客户性质、中间商能力、竞争者情况等。企业总体规模决定了它的市场规模、分销规模及在选择中间商过程中的地位;企业的财务、营销资源决定了它所能承担的销售费用、营销职能及对中间商可能提供的财务支持;企业的产品组合影响分销渠道的类型,产品组合越广,企业直接向客户出售产品的能力就越强;产品组合越深,采用独家经销或少量的中间商就越有利;产品组合的关联性越强,所采用的分销渠道也就越相似。企业过去的渠道经验和现行的营销政策也会影响渠道的设计。
在产品方面,一般来说不易保存的产品要求直接渠道;体积大的产品运输距离不宜太远、转卖次数不宜太多;非标准产品一般由企业代理商直接销售;需要安装和维修服务的产品一般由企业的特许经销商销售;单位价值高的产品也常由企业的销售队伍直接销售。
在经销商特性上要考虑不同的中间商在执行分销任务时,其从事沟通、谈判、储存、交际和信用等方面的能力不同,各自具有一定的优势和劣势,设计分销渠道时应充分考虑不同中间商的特性。设计分销渠道还必须考虑竞争者使用什么分销渠道,企业可以选择进入和竞争者一样或接近的销售点,也可以选择和竞争者不一样或远离竞争者的分销渠道。
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