服装属于日常消费品，服装行业被称为"永远的朝阳行业"。纵观服装行业的历史长河，审美和时尚潮流总是不断在变化和更迭，服装行业随着潮流的变化也在不断更新换代，而服装作为生活中必不可少的生活用品，潮流和时尚在无形中已经渗透到生活中。千讯咨询发布的中国时尚男装市场前景调查分析报告显示，随着人民生活水平的逐渐提高，服装消费越来越表现出明显时尚性和潮流性特点。同时，随着中国男士变得更为注重风格与时尚，更加愿意对自己的外表进行投资。时尚男装的市场规模必然会出现长足的发展，未来潜力仍然较大，整个市场尚未达到饱和的状态。
在零售业整体增速放缓的大环境下男装零售额以较平稳增速增长，2011-2015年复合增速为15%，预测2016-2020年的复合增速稍有下滑为13.3%，但仍高于整体服装零售增速。我国男性人均服装支出由2011年的521.5元增长至2015年的882元，根据预测，2017-2020年未来4年人均支出依旧能以13%稳定增长。
伴随整体收入水平的提升及人口结构的变化，国内时尚男装市场近年来发展迅速。国内时尚男装市场零售额年复合增长率为14.1%。尽管过往增长强劲，与其他发达国家相比，国内时尚男装市场人均开支仍处于低位。从子行业来看，时尚男装终端销售压力仍较大，加盟商订货积极性较差，整体渠道处于调整阶段。截至2016国内时尚男装的人均支出约较英国人均支出低约五倍，亦大幅低于美国、韩国及日本等亚洲其他发达国家，市场潜力极为可观。
时尚男装作为男装的细分产品，主要针对25~45岁之间的消费人群，不存在严格意义上的替代品，产品上只有随着我国男性消费人群的审美变化而存在的升级换代。
原因：
首先，时尚男装主要包括原创设计、个性潮流、时尚休闲等品类；随着人民生活水平的提高和服装工业的发展，男士在选择服装时，除了考虑功能性的要求之外，更多的会将服装作为传达自身个性或者品味的方式。而他们追求自身个性和品味的方式不止一个时尚男装的品类；当男性消费者想要购买时尚男装时，时尚男装其中一个品类或者一个品牌不能满足男性消费者，他们会转向其他品牌或者其他品类的时尚男装，而不会转而去购买商务装或者其他，研究也表明，在意时尚男装的款式的男性消费者占89.3%，质量占据56.5%，品牌占据47.8%。因而，时尚男装不存在严格意义上的替代品，产品上只有随着我国男性消费人群的审美变化而存在的升级换代。
当消费者的个性需求越来越旺盛时，就需要更多的品牌去满足其个人诉求。多品牌策略有利于企业更好地找到市场切入点，获得更高的市场利润。越来越多的服装企业意识到，销售网络的功能需要从相对单一的服装销售向增值服务、形象展示、新品发布等方向转变。因此，面对越来越多的追求品牌时尚化和个性化的消费者打造差异化门店，成为服装企业在营销终端的竞争主题。
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