目前，中国2000多家保健品企业中，年度销售额规模前10名的企业分别是：安利纽崔莱、无限极、天狮集团、完美中国、东阿阿胶、汤臣倍健、新时代国珍、辉瑞、康宝莱和瑞年国际。前4家公司的市场份额占到了市场的21.2%，前8家企业的市场份额则占到了31.8%，前十家企业占比达到34.7%。整个市场属于低市场集中度。
千讯咨询发布的中国保健品市场前景调查分析报告显示，由于行业的进入门槛一般，潜在进入者进入的可能性较大。2012-2015年，在保健品市场一片繁荣的同时，中国保健品生产企业数量呈却现先增后减的现象，数据显示，2015年国内保健品生产企业数量为2440，较上年减少147家。因此我国保健品行业面临的替代进入者威胁较大。
我国保健品行业上游是微量元素、维生素等，上游供应商比较充足，产量较大，因此，供应商的议价能力较低。
保健品产品的下游为消费者，对保健品的潜在需求量较大，但是国内生产保健品的企业较多，因此，下游用户的议价能力一般。
资金在行业的生产发展过程中有着重要的作用。保健品行业竞争中企业资金雄厚，可以扩大生产线，采购更高标准的海外生产线，扩大生产规模，有利于市场占有率的提升，但若资金实力不足，导致行业内难以形成强势品牌和规模优势，在国际市场有影响力的企业极少。
行业内企业的技术水主要体现在产品设计能力、信息技术应用、制造加工能力、绿色健康材料使用等方面。保健品企业重视保健品生产工艺，实现产品差异化，提升企业影响力，稳固市场地位，提高市场占有率。
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