艺术品用户购买渠道分析

2017-10-20 10:38阅读:52

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站原创

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未来,中国庞大的消费市场导致未来中国艺术品拍卖市场的消费能力几乎会是持续的有增无减。多样化的艺术需求和30年中国正规或者正常艺术教育所积累出的庞大的艺术供给量,必然可以支撑起市场持续扩容和品质的升级。巨额的成交量、更加多样化的上拍门类、完善的艺术品拍卖服务、网络交易的兴起导致的交易便利,艺术品拍卖市场发展空间广阔。

千讯咨询发布的中国艺术品市场前景调查分析报告显示,艺术品用户购买渠道分析如下:

(1)传统的购买渠道:画廊、文物商店、拍卖行、艺博会等。

其中,画廊、文物商店是收藏、陈列或销售艺术品的场所,是以赢利为主要目的、以买入艺术品再转卖出去为经营模式的商业场所,是艺术品交易的一级市场;拍卖行是受客户委托,通过拍卖方式销售艺术品的机构,是艺术品交易的二级市场。艺博会则是各类艺术品经营机构集中展卖的一种形式,画廊、拍卖行等机构都有可能参加,一般规模较大、内容广泛、展出内容和参观者众多。

①画廊和文物商店

此类渠道的优势在于:坐店经营,可随时购买;也有相对长的时间考虑是否购买;画廊一般向艺术家直接订购或代理作品,来源可靠;画廊可对艺术作品、艺术家情况进行推介,提供收藏、投资建议;可通过画廊向艺术家定制作品,提出个性化的要求。劣势:艺术品的数量和品类相对较少,选择余地较窄;一般需与商家磋商价格,价格透明度相对较低;佣金:经营者赚取差价,无需佣金。

②拍卖行

优势:拍卖程序公开、透明;艺术品数量及种类较多,可选择性强;自由竞价,充分体现艺术品的市场价值。劣势:拍卖周期较长,不是每天都有拍卖会;预展时间一般为两天;竞拍前需要交纳一定金额的保证金(竞买未成功的,将在拍卖结束后退回);竞买成功后一般需缴12%-15%的买方佣金。

③艺博会

优势:各地艺术品经营机构集中展卖,种类及数量丰富;容易在短时间内找到心仪的艺术作品。劣势:展览期间一般较短,缺乏深入了解作品和画家的时间和空间;参加艺博会需要购买门票,这是除了购买艺术品之外的另一项费用。

我国艺术品一级二级市场倒置严重。随着国内艺术品拍卖市场日趋繁荣,国内二级市场已经逐步取代画廊和美术馆成为国内艺术品市场的主导。

(2)近年来兴起的购买渠道:艺术品私人洽购以及电商平台

①私人洽购

所谓私人洽购,是指一种拍卖场外的艺术品销售方式。一般特指拍卖行以举办展览、展卖、私下交易等方式,推出艺术品,吸引藏家和投资者参与交易。如有买家对其展品感兴趣,可以通过私下协商的方式购买,而不会通过拍卖场公开竞价。这种交易模式越来越受到人们的关注和重视。

对于拍卖企业来说,私人洽购作为独立于拍卖以外的艺术品交易形式,首先,可以较好的填补除春、秋两大拍卖季以外的市场交易空白。拍卖会的集中征集、集中出货,容易形成忽冷忽热、市场供求不均匀的现象。因此,在市场相对冷清的情况下进行非公开的交易方式,不仅可以节约拍卖成本,还可以充分利用客户资源。一定程度上拓宽了艺术品市场的交易面。其次,拍前私洽有助于拍卖企业减少流拍风险,能够将一些没有成交把握的拍品较早卖出,在市场低迷的情况下尤其有意义。再者,私人洽购还可以保证立刻到款,利于资金的回笼。

对于买家来说,私人洽购可以避免艺术品在拍卖竞价中出现高价,私洽的价格由双方协商,价格会相对合理,并且,相关手续费也会比拍卖佣金要低一些。对于一些不愿透漏身份和成交价的收藏家来讲,私洽无疑是更为安全的交易方式。同时,通过私人洽购,可以帮助藏家在任何时间都可购买到珍罕艺术品,在交易时间上更加的灵活。此外,相对于拍卖这一粗放型的交易模式,私人洽购更能照顾到一些特殊客户的个性需求,为客户提供更加细化的组员配置、建议以及提供量身定做的服务。

2012年8月,保利拍卖与保利艺术中心共同成立了保利贵宾部,并首次在国内正式推广私人洽购业务。尝试探索高端客户服务模式,以绝对安全的私密方式,全力提供各类高端艺术品的非拍卖直接销售通道。贵宾部依托保利拍卖在艺术品交易方面庞大的信息资源储备和行业及社会影响力,为藏家提供私密的洽购服务;贵宾部也可以为拍卖推荐作品。

2013年11月16日,在中国嘉德秋季拍卖会首日的"大观-中国书画珍品之夜"专场拍卖师登场主持之前,嘉德工作人员上台宣读了各项规定,其中宣布道:将本场中著名画家刘文西等集体创作的拍卖品《幸福渠》,在委托人同意的前提下,已经用三方协议方式以4060万元转让,因此在本场中予以撤拍。中国嘉德拍卖公司通过这样的一个"撤拍"事例,实际上可看做是在向社会表明,嘉德也可以进行私下交易,甚至已经尝试开展拍前私人洽购业务。

私人洽购在我国处于起步阶段,未来前景广阔。

②电商平台

据了解,随着"互联网+"技术的深入发展,以及人们消费习惯的改变,艺术品交易方式亦发生转变。2000年,嘉德在线的成立标志着艺术电商在中国内地的发端,特别是赵涌在线的正式成立并取得阶段性的成功之后,艺术品电商于近几年几乎呈现了井喷式的发展。数据统计显示,到2014年,含拍卖公司线上业务的中国艺术品电商已不低于2000家,这种疯狂的发展节奏亦引起人们的广泛关注。当这些年传统拍卖销售额以双位数下滑时,在线艺术品交易却以双位数保持强劲增长,显示最为迅猛的发展态势。据调查,网络艺术品交易者多属年轻、中产阶级、高教育水准,这部分群体购买力强而且具有很强的市场影响力。

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