在我国扇子行业中，存在大量的中小企业，这些企业的规模较小，只有像岳阳县芭蕉扇业有限责任公司、湖南省岳阳县公田镇福利扇厂等少数规模过亿的扇子公司，这两家公司在整个行业的市场占有率分别为14.8%和9.5%。
千讯咨询发布的中国扇子市场前景调查分析报告显示，目前国扇子行业的竞争格局主要分为两个梯队，第一梯队主要是国内规模以上的扇子生产企业，该梯队的企业一般资金实力雄厚，技术水平高，能够凭借其工艺研发中的有利条件增强其在扇子行业竞争中的优势；第二梯队主要是国内小型的规模以下（营业额低于500万）的扇子生产企业。
这些企业有相当一部分仍保持作坊式的手工生产，新产品的创新能力及工艺改进能力较弱，因此这类企业通常靠仿造其他企业的产品维持生存，从而更加剧了市场中的恶性竞争。
在我国扇子行业中，主要企业分布在湖南省、浙江省、江苏省等地区，比如岳阳县芭蕉扇业有限责任公司、湖南省岳阳县公田镇福利扇厂、杭州王星记扇业有限公司等公司的销售收入都在1000万元以上，这些公司能够凭借强大的经济实力、技术实力，在国内外市场拥有较高的占有率。
从市场表现及综合实力的角度看，我国扇子行业竞争群组可以分为两个群组：一个是国内以出口为主的扇子生产企业，另一种是以内销为主的扇子生产企业。
在激烈竞争的市场环境中，扇子单价的高低对销售数量会产生重大的影响。由于市场销售量与价格弹性密切相关，在同类扇子激烈竞争的形势下，任何提高价格的举动，都可能带来销售量的下降，尽管提高单位销价可以降低单位成本，但能否带来利润的提高，却并不一定。
扇子市场在近几年来已经从代理商提升到生产厂家的竞争态势。因此如何加大渠道销售深度和广度是扇子行业竞争的重点。中高端百货商场是我国扇子产品行销国内的一个重要阵地，由于百货店主要集中在全国大中城市的重要商业地段，是城市居民主要的扇子消费场所，更是中高端品牌积极抢占的商业领地。
而在旅游景点、中小百货商店出售的扇子多属于中低端，价格较低，不过随着我国旅游行业的发展，在旅游景点购买具有地方特色的扇子成为很多游客的选择，这也在推动扇子在该渠道的销售。
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