据悉，2015年家电市场（中国家电市场调查研究报告）掀起智能化高潮。但家电行业整体增速下滑，伴随消费者需求日益多元，除了进军高端市场，如何细分市场，丰富产品层次，挖掘长尾效也是企业突破点之一。
家电网购市场增幅保持高速态势，总体规模不断壮大。2015年，我国B2C家电网购市场规模达到3007亿元，同比增长49%。
从家电网购分类市场规模来看，手机、平板电脑等移动终端产品贡献超50%。大家电为862亿元包括平板电视389亿元、空调195亿元、冰箱151亿元、洗衣机127亿元，小家电465亿元，大小家电合计为1327亿元；手机、平板电脑等移动终端产品约1680亿元。
2015年，四类大家电的整体零售额同比增长45%，增幅比上年同期回落27个百分点；小家电整体零售额同比增长50%，增幅回落28个百分点；但移动终端产品零售额同比增长从上年的44%回升到48%，零售额亦明显提升。
2016年家电网购市场的电商大战会持续升级，各方将通过价格战、品质战、供应商争夺战、农村家电市场持久战等战役把竞争推向白热化。按照2016年家电网购市场整体增幅35%计算，2016年总体规模有望达4000亿元。
高端化正引领消费全面升级。2015年，智能电视线上渗透率达75%，4K智能电视占比近30%；三门冰箱超越双门成为线上零售额占比最高的产品，达到34.57%，同比增长74%；5000元以上高端空调表现抢眼，零售额同比增幅达到66%；3000元以上智能机的线上零售量增幅超过整体市场增幅，大屏、八核的高端机已占近四成市场。