近几年国外电子烟市场本土品牌纷纷成立，加上国内外贸企业生产大量电子烟销往海外，国外电子烟市场竞争进入白热化状态。价格不断被拉低，利润（暴利）也在下降。但是市场规模还在逐年增长，目前全球烟草市场中电子烟的市场占有率还不到1%，电子烟市场潜力和市场前景非常乐观。2013年我国电子烟行业市场规模约为4.9亿元；2014年我国电子烟行业市场规模约为6.3亿元，同比增长28.6%；2015年我国电子烟行业市场规模约为8.5亿元，同比增长34.9%；2016年我国电子烟行业市场规模约为31.2亿元，同比增长267.1%；2017年我国电子烟行业市场规模约为71.6亿元，同比增长129.5%。
千讯咨询发布的中国电子烟市场前景调查分析报告显示，2015年是中国电子烟市场发展的真正元年，2016年，越来越多的国外电子烟和烟油品牌正风起云涌地进入中国市场，所以电子烟在我国呈现出了井喷式的发展。
当经济环境向好时，下游需求旺盛，从而带动电子烟行业需求的增长。相反，当经济低迷时，下游需求萎缩，本行业市场扩张乏力。
由于激烈的市场竞争，良好的服务和过硬的产品质量对于一个优秀的企业同样重要。而这些服务在很大程度上要通过销售渠道来实现。在以用户需求为导向的市场营销过程中，高效的销售渠道担负着生产企业向最终用户输送产品、并反馈用户需求的任务，其中包括物流、信息流和资金流。
渠道成为行业市场规模扩大的重要影响因素之一，渠道选择性越多，企业产品销售量就可能越多。在渠道选择上，不同企业要根据自己的实际情况来选择。一般情况下，电子烟企业会依据生产产品的消费群体不同而采用不同的销售渠道。
电子烟产品的功能与企业的生产技术水平有密切关系。生产技术的提高有利于产品质量的提高，而产品质量提高可以进一步促进市场规模的扩大。
品牌是企业在行业中竞争力的象征。好的品牌就意味着高质量的产品，坏的品牌就意味着低质量的产品。为了确立企业在行业中的竞争地位以及不断巩固企业的竞争力，企业必须要不断树立良好的品牌形象。树立好的品牌形象不仅仅是为了获取更多的市场份额，还能够在行业发生危机之时使得企业依然能够处于较为有利的位置，而不会被行业危机所击垮。尤其是对于新进入电子烟行业的企业来讲，首先应树立企业的品牌，实现企业的品牌效益。
作为香烟的替代品，电子烟产品与身体的健康息息相关，所以消费者在选择电子烟时往往倾向于值得信赖的品牌。而创立一个知名品牌需要企业长期大量的投入和丰富经验的积累，并形成优良的口碑，新进产品打造一个有竞争力的品牌需要较多的时间和资金投入，这对市场后来者形成一定的障碍。
本报告利用线性方程对我国电子烟行业市场规模进行预测，预计到2022年中国电子烟行业市场规模为135.31亿元。
尽管电子烟市场在全球烟草市场中所占比例仍很低，但它正在快速增长，对于高达3亿烟民的中国市场来说，禁烟令的出台、各地逐步加大控烟力度和消费者对于禁烟的高度关注，都给电子烟市场的发展带来了巨大机遇。
随着国民经济的持续发展以及居民消费水平的提高，我国电子烟行业得以快速发展。从我国电子烟行业的发展特征来看，我国的电子烟行业整体处于成长发展期，未来有较大的发展空间。
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