“政府给补贴，打折看好戏。”作为首批国家文化消费试点城市之一，南京市去年投入1500万元专项资金试点演出市场，目前已有93部政府补贴剧目完成演出，累计补贴金额796万元，观演人次近11万，直接拉动文化消费规模(总票房)超过3400万元。以政府补贴带动文化消费，为多年来不温不火的南京演出市场注入了一针“强心剂”。随着越来越多的高品质演出在宁落地，“看好戏，到南京”已成为周边城市居民演出消费的新选择。
全市演出市场消费同比增近四成
长期以来，受制于种种原因，南京的演出市场一直不温不火，与北、上、广、深乃至其他一些副省级城市相比有着不小的差距。
2017年，南京市财政落实1500万元专项资金用于演出市场先行试点工作，通过直接补贴消费者、积分奖励补贴、绩效奖励等多种形式，将文化消费专项资金补贴给文化市场的供给端和消费端。
演出票卖出一张补贴一张，补贴比例最高可达50%;观众购票自付金额可转化为消费积分，再次购票时可用积分冲抵现金;以绩效奖励方式，鼓励演出机构引进更多精品力作投放市场……以政府补贴形式投放的“演出红包”，不仅让市民得了实惠、有了热情，也极大调动了演出机构的积极性。
市文广新局文化产业处处长瞿燕亮介绍，去年南京市共评出政府补贴剧目139部、251场，目前已有93部剧目完成演出163场，累计补贴金额796万元，补贴购票观演人次近11万，总票房达3426万元，直接拉动消费比超过1:5。
据千讯咨询发布的《中国演艺行业发展研究报告》统计，2017年，南京市演出市场消费规模从2016年的1.6亿元增至2.25亿元，同比增长38.7%。从实际演出效果来看，政府补贴剧目的上座率普遍超过80%，相比以往提高了两成之多。
今年再发1500万元“演出红包” 打造文化消费“都市圈”
南京市文广新局局长刁仁昌表示，今年南京市财政将继续投入1500万元预算资金，推动演出市场的文化消费试点，全年拟评选约100部政府补贴剧目，首批剧目评审工作本月下旬就将启动。
除了持续发力演出市场，南京市还将通过补贴消费积分的形式，向文博创意产品、图书、电影以及文化旅游等领域拓展，不断扩大文化消费试点工作的受众面。此外，文化消费积分体系建设也将加紧推进，尽快实现消费者、剧场和票务代理公司之间的积分互通互兑，给市民带来简单快捷的消费体验。
去年10月，在长沙召开的文化消费试点工作座谈会上，“南京模式”得到文化部领导的认可和称赞。刁仁昌表示，接下来将认真总结文化消费“南京模式”的试点经验，并向省内主要城市辐射，形成文化消费试点的辐射力和“都市圈”效应。
相关研究报告：
中国演艺行业发展趋势分析预测报告
中国演艺市场前景调查分析报告
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