日前，由中国旅游协会主办，中国旅游协会旅游商品与装备分会承办的“2017中国旅游商品大赛”颁奖典礼在海口举行，海南省以19个获奖商品数量位居全国第二。业内人士认为，海南旅游商品要想真正获得市场上的成功，创意和品牌是最为核心的因素。
旅游商品坚持本土特色
中国旅游商品大赛已成功举办八届，大赛对全国旅游商品创新研发的引领带动作用明显，已经成为全国最具影响力的旅游商品专业赛事。与往届大赛不同，本届大赛更加关注的是旅游商品的品牌化、产业化和市场化进程，尤其是第一次把旅游商品品牌建设落实到具体实践之中。
近年来，海南旅游商品行业成绩颇为突出。椰子类产品不再是年年见的椰娃，而是化身成为椰子面膜、椰油、椰奶皂、椰壳餐具等，沉香类产品除了摆件、手链之外，沉香蒸汽眼罩、沉香护手护颈护脚系列产品也让人耳目一新……一批又一批具有海南本土特色的旅游商品不断推陈出新，使得海南旅游商品行业在产品创新研发、设计包装及品牌塑造等方面的能力有了大幅提升。
企业仍难做到规模化生产
“海南拥有众多优质独特的旅游资源，具有庞大的旅游商品消费市场，在发展旅游商品方面有着独特的优势和巨大的潜力。但是，海南旅游商品的开发经营销售一直比较滞后。”海南爱心椰雕工艺品有限公司总经理张必弟说。
据千讯咨询发布的《中国旅游市场发展研究及投资前景报告》了解，目前海南省从事旅游商品供应的商家约有两三百家，有规模、有影响的大中型企业不超过20家。除“南国”“春光”“椰树”“昌茂”等几大旅游食品生产企业，以及“京润”“海润”“海之南”“椰派”等几家珠宝与工艺品生产企业具有一定的品牌影响力外，近些年少有新的名优品牌出现，这些分散在全省各地的小微企业在旅游商品的研发、生产和销售中大多处于自我摸索的阶段，难以形成优势互补和资源整合的集群效应。
商品营销需加入互联网元素
在海南省旅游商品协会常务副会长陈海洋看来，海南特色的旅游商品亟待更多突破，除了要积极打造海南旅游商品生产基地外，还要加强与外省大型旅游商品制造企业的合作，借用外部的加工制造能力，积极开展委托生产、联合生产等合作，使产品生产加工向基地化、协作化方向发展。
“以‘模式创新’为突破口推进旅游商品产业快速提升和壮大规模，要以开放合作的方式创新产品开发模式、生产制造模式和营销模式，促进旅游商品产业的全面发展。”陈海洋认为，在“互联网+”时代， 旅游商品的营销同样需要加入互联网元素。他建议，海南的旅游商品要充分利用现代网络开辟市场，以多种方式将海南旅游商品和大市场连接在一起，利用电子商务拓宽销售渠道和知名度。
“眼下，如何以旅游者的需求为导向，使海南礼物走近更多游客，也是业内人士需思考的课题。”海南省社科联副主席陈耀认为，企业渴望及时贴近游客，本土产品应该让游客喜闻乐购，而把营销平台从产品设计、研发、生产中剥离出来，应该是未来发展的一大方向。
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