4月24日，西安旅游股份有限公司发布2017年一季度报告显示，西安旅游实现营业收入1.19亿元，同比下降1.38%；归属于上市公司股东的净利润为-463.42万元，相比去年同期净利亏损738.8万元，亏损减少40.88%。但是净利减损并非因为主营业务增长，西安旅游称，报告期较上年同期利润同比增加，主要原因是投资理财收益增加。
从近年的年报数据看，西安旅游已经多年主业亏损，在市场环境的快速发展中，西安旅游不得不靠拆迁款和理财暂时支撑利润表。2011年以来，西安旅游的总营收原地踏步，旅行社业务增长迟缓且利润空间较小，酒店业务规模难以做大，而且连续四年酒店业营收持续下降。2014年，西安旅游净利亏损2000万元;2015年，由于旗下一块商业用地被征收，获得5800万元拆迁补偿，最终净利润为1082万元，避免戴上ST帽子;2016年实现净利润1071万元，其中投资收益较上年同期增加441.99%达到3382.81万元，此外西安旅游一块拥有使用权的土地被征收，获得补偿费用2400万元，2016年已收到800万元。
根据千讯咨询发布的《旅游行业发展趋势分析预测报告》显示，西安旅游在年报中称，2016年是西安旅游成立发展的第60个年头，也是步入上市20年发展历程中重要的一年，进入到转型升级的关键阶段。实际上，理财收益只能拿来救急，面对当前的营收状况，转型是西安旅游不得不做的选择。西安旅游也表示，传统酒店要更多地承受市场竞争加剧的挤压，包括愈演愈烈的并购重组，以及非标准住宿业(民宿、客栈等)的发展正在改变着酒店业的市场格局，传统酒店和单体酒店的生存空间将越来越小。
业内人士表示，作为上市已有20年的老牌旅游企业，西安旅游作风保守，业务传统单一。西安旅游的主营业务是传统的旅行社，但是现在在线旅行社竞争能力很强，而西安旅游传统“旅行社+酒店”的模式在新环境下没有竞争力，业绩下滑是必然的。但是，西安旅游的转型之路却走得并不顺利。2016年7月8日，西安旅游公布收购预案，拟以11亿元收购新三板上市的校园广告传媒公司三人行100%股权。西安旅游称，收购该公司的目的一方面是拓宽上市公司业务，提升综合竞争力;另一方面是增强上市公司未来盈利能力。
在仅仅3个月之后的10月16日，西安旅游宣布终止西安三人行传媒网络科技股份有限公司100%股权。据公告，终止收购原因在于西安旅游与三人行就估值等条款存在争议，经过多次协商仍无法达成一致。对此，业内人士表示西安旅游上市20年仍显被动的资本运作能力，与迫切的转型心态并不同步。2016年9月15日，西安旅游与杭州赛石园林集团达成协议，共同开发建设渭水园花彩小镇项目，项目总占地约688亩，以古城长安的花卉文化为内涵，旨在以高端花卉旅游产品撬动市场。此外，西安旅游还入主西安奥特莱斯购物广场，探索商业地产与旅游项目综合发展。