陆续发布的2014半年报显示，多数闽体育（中国体育用品市场前景调查分析报告）品牌业绩出现明显回暖，实现了销售业绩和净利润双增长，其中当以安踏体育为首，。
2014年上半年，安踏的龙头引领作用愈发明显，营业收入41.2亿元，同比增长22.4%；净利润8.03亿元，同比增长28.3%；毛利率45.1%，同比上升4个百分点，趋近历史最好业绩。361°实现营业收入20.9亿元，同比增长4.6%；毛利率39.7%，同比上升0.7个百分点。
而其他企业上半年业绩虽未能实现增长的，但降幅也明显收窄。贵人鸟实现营业收入9.95亿元，净利润1.64亿元，分别同比下跌19.04%和5.77%，但符合预期。特步国际净利润2.84亿元，同比下跌16.6%；而去年上半年，特步国际净利润同比下跌27.1%。
战略转型推动行业回暖。安踏主动退出中国CBA联赛战略合作伙伴资格，转成国家体育总局体操管理中心合作伙伴。同时，加大国际化步伐，即将成为美国NBA中国战略合作伙伴。厦门业界人士指出，体育用品行业回暖说明消费者信心指数提升，整个市场处于向好趋势中。