从四川省旅游宣传营销工作会上获悉，2013年1至10月，四川全省累计接待游客4.58亿人次，实现旅游总收入3468.26亿元。2014年，四川全省力争实现旅游总收入4400亿元，同比增长16%，力争实现接待入境游客230万人次，恢复到芦山地震前的水平。
2014年，四川省将积极应对日益激烈的国际和省际市场竞争，抢抓机遇，力求实效，开拓创新，开展常态化、差异化、精准型的旅游宣传营销，推动该省旅游业持续快速健康的发展。
四川全省旅游以入境游市场宣传营销为重心，大力发展入境市场，积极拓展国内市场；将按照“游客为本、市场主导、企业主体、政府统筹”的原则，以“搭平台、建机制、构渠道、造事件、做活动、重载体、抓内容”为指导思想，以“大熊猫家园之旅、美食（中国美食炉行业发展研究报告）之旅和南丝路之旅”为全年旅游核心品牌，创造市场新需求，引导市场消费，营销一批特色区域和线路。通过夯实基础，健全机制，分级负责，分类推进，持续拓展国内外旅游市场。
为推动入境旅游市场的发展，拟建立四川入境旅游营销联盟，以“平等、实效、共赢”为核心理念，激励联盟会员组织境外游客来川，加强联盟成员之间的合作交流。