今年1至9月，北京市网上零售额达到637.3亿元，超过了传统百货业零售额，占全市社零额的比重连续8个月突破10%，超越了去年全年总数。北京市电子商务协会秘书长林亚说，去年，北京市网上零售额为596.8亿元，同比增长99.8%，销售额仅次于传统百货（百货项目可行性研究报告）业，占社会零售总额比重增加到了7.75%。
林亚介绍，与传统商业相比，虽然北京网上零售起步较晚，但发展速度却是爆发式的，从2011年到现在，不到三年，北京的网上零售额增了1倍多。2011年，北京限额以上批零企业网上零售额为298.7亿元，增速达到140%，不过，在社会零售总额中的占比仅4.3%，销售额也不及传统百货和超市行业。
林亚表示，凭借价格优势和便捷性，网购已经取代实体商场、汽车、餐饮等其他行业，成了带动消费的最主要力量。不过，她表示，电子商务已经深入到生活的方方面面，它和传统商业模式不是替代关系，而是融合的关系。传统渠道和电子商务融合，将为消费者提供体验式服务，孕育无限商机。