7月8日，据运营商处证实，国内三大运营商（中国运营商行业发展研究报告）已收到国资委通知，通知要求中移动、中电信和中联通在三年内连续削减20%的营销费用。根据测算，仅中移动三年内就需要减少营销费用240亿元，而三大运营商三年总计需要减少营销费用约400亿元。
据介绍，削减营销费用的具体方向包括，减少合约机补贴，减少实物产品的营销赠送，以及撤销机场贵宾厅等。对此，运营商方面表示，正在抓紧制定具体的执行方案。
此前，三大运营商已在逐步调整补贴策略，2014年手机补贴额度下调了100亿元，其中中移动50亿元，中联通、中电信各25亿元。而在近日流出的移动终端策略调整中，除了中移动取消3G终端补贴外，三大运营商的相关手机补贴范围也缩小至只针对中高端手机，而在未来这一部分也会逐步取消。
据悉，导致三大运营商大幅削减营销费用的原因，是从2014年6月1日起电信业开始实施“营改增”试点，按照试点方案，电信行业适用税率主要分为两档，基础电信服务税率为11%，增值电信服务为6%。相比之前营业税适用统一3%的税率，“营改增”后税率上升幅度较大。据工信部此前统计，实施“营改增”将进一步加大企业税负。企业反映，目前信息服务业企业利润率不足6%，实施营改增后，三大基础运营商利润将下降36.5%。
据悉，目前，消费者普遍担忧，如果未来运营商全面取消各类补贴，用户的购机成本和话费将有可能大幅增加。对于消费者担忧，三大运营商并未作出明确表态。有业内人士认为，对终端进行补贴已是国际通行做法，三大运营商不会轻易放弃，面对“营改增”压力，运营商只有采取更为精细的运营策略。