28日上午10点28分，“百度金融中心理财平台”首期支持的产品——华夏现金增利货币基金开卖，截至当日14：50，首次发售的百度理财销售已超过10亿元，参与购买用户超过12万户。百度透露，目前首批创始会员额度已满，而百度理财还会推出后续产品。
据百度官网信息可以得知，百度为此款理财产品（中国代理财产管理市场调查研究报告）做了大量的营销工作。除了给出“1元起购”、“免手续费”、“随时取出”等优惠条件之外，面向所有百付宝用户提供的“神秘百宝箱”，这种“基本收益+神秘百宝箱”的方式吸引不少网民。不过，早上10点半之后，就有网友陆续反映该网站页面无法登录。上述情况直到昨日13点左右才被技术分流缓解，恢复正常。百度官方称由于页面访问数量巨大，导致部分地区用户登录受到影响。
百度公布的销售数据显示：其首日整体销售已经突破10亿元。据悉，余额宝6月13日试运行，上线第一天曾获得近3.5亿元的申购额。百度相关人士表示，百度理财首日就提前全部销售完毕，这款产品也将不再销售。昨日百度官方统计的12万购买用户，将被认定为百度理财产品的“创始会员”。
据百度内部人士透露，“百发”之后，百度理财后续产品也陆续上市，最快的产品将于本周上线，关于下一款理财产品细节，上述人士表示暂时不便透露。此前，百度金融中心负责人章政华表示，百度互联网金融的具体操作方法，目前百度还在积极地与银行、证券、基金等金融机构进行深入的沟通、合作。
据接近百度的人士透露，百度内部此前讨论过N种方案，比如，百度是否可以用市场费用让利给用户，或者百度能否发起一个类似于买高收益理财产品的“团购”，因为此前这些高收益的理财产品拥有很高的购买门槛，而百度的介入或许可以为用户解决上述问题。
东航金融分析师陈东海表示，“以百度理财平台为代表的互联网金融的出现，对传统理财产品是个直接的竞争，这势必会切走银行、证券和基金等传统金融机构的一部分蛋糕，但最终却利于行业的规范。”