昨日，有媒体报道称中国白酒行业的龙头茅台和五粮液，因实施价格垄断而被国家发改委罚款4.49亿元，其中茅台被罚2.47亿元，五粮液被罚2.02亿元,所罚金额是两家企业上年度销售额的1%。报道称，此次处罚是国家发改委根据《反垄断法》做出上述处罚的。但截至目前，国家发改委官方网站仍未发布相关处罚情况的正式消息，而两白酒龙头企业遭处罚一事已被各主流网媒广泛转载。此消息导致，昨日贵州茅台和五粮液股价继续下跌。截至收盘，贵州茅台跌0.99%，收报177.92元;五粮液跌1.55%，收报24.81元。
据了解，2012年底至2013年初，茅台、五粮液因高调处罚违规经销商，被发改委叫停。在去年举行的茅台全国经销商大会上，茅台董事长严令经销商要顶住市场价，零售价不能低于1519元，团购价不能低于1400元。随后，另一高端白酒品牌五粮液也在2012年12月18日对全国市场进行了例行抽查。此次抽查中，五粮液发现某些五粮液品牌运营商和五粮液专卖店有低价、跨区、跨渠道违规销售五粮液现象，共有15家经销商被通报批评和扣除经销商保证金。但就在对下游经销商做出处罚不久，茅台和五粮液的做法就遭到了国家发改委与当地物价部门的反价格垄断调查。1月中旬，五粮液称决定立即撤销此前对经销商的处理通报，原因正是价格监督检查与反垄断局的检查，并承诺会严格依据《反垄断法》进行彻底整改。茅台集团也发布声明称，决定取消以前违反《反垄断法》有关的营销政策，进行彻底整改。这意味着茅台实施多年的限价令成为历史。
除茅台和五粮液外，国家发改委和部分省的发改委或物价局正在对白酒(白酒行业发展研究报告)行业主要企业的厂商价格约定关系进行调查，很可能还有更多酒企会被责罚。据了解，2007年8月30日，第十届全国人民代表大会常务委员会通过了《中华人民共和国反垄断法》，自2008年8月1日起施行。但此后这一法律在相当长的时间内并未充分发挥威力。2011年，食盐销售破垄一度成为舆论的焦点，此后又有央视曝出联通、电信因宽带接入业务涉嫌垄断遭到国家发改委的调查，但最终皆不了了之。
日前有经销商在谈及发改委处罚时直言“市场可能面临失控。”此前，价格维护“铁律”，是茅台、五粮液保证业绩增长的利器，现在利器没有了。茅台、五粮液通过多重手段掌控经销商，罚没保证金、降低配给等。反垄断调查后，起码酒企不敢再“明着”处罚经销商，手里只剩下“资格准入”一项招数了。多数经销商仍会忌惮企业，但没有了价格管控，经销商之间就可以依据各自实力，低价竞争抢份额。尤其是在高端白酒生意不景气的情况下，“杀价风”不会轻。