本土品牌异军突起 中国手机市场谋变

2013-01-07 04:04阅读:57

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站原创

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中国本土手机制造商在过去的一年让人刮目相看:本土智能手机(智能手机市场前景调查分析报告)市场夺走了全球品牌在中国市场的领先地位。从全球范围来看,苹果(Apple Inc.)和三星电子(Samsung Electronics Co.)可以说是智能手机市场的主导者,但在中国,却杀出一个增长迅猛、危及其领先地位的竞争者。2012年第三季度,联想(Lenovo)智能手机在中国的销量超越苹果(Apple)成为仅次于三星的中国第二大手机生产商,而中国之外几乎闻所未闻的品牌金立(Gionee)手机在2012第三季度的手机销量超越了宏达电(HTC)。联想集团有限公司(Lenovo Group Ltd.)占中国智能手机市场的份额已从2011年第三季度的仅1.7%大幅增至今年第三季度的14.8%,仅次于三星电子16.7%的占比,大大领先于苹果的6.9%。

据千讯咨询数据显示由于联想在中国本土市场智能手机业务迅猛增长,在2012年第三季度,联想在全球智能手机市场中所占的份额为3.7%,较2011年同期的0.37%大幅上升。苹果和三星的智能手机发货量在全球总发货量中占了近一半,此外,部分由于诺基亚(Nokia Corp.)和Research In Motion Ltd.等其他竞争对手的亏损,苹果和三星的利润占了行业总利润的90%以上。

据千讯咨询《中国手机终端市场发展研究报告》显示2012年第2季度,中国智能手机的出货量总数达3310万台,超越同期美国售出的2500万台,成为全球最大的智能手机市场。中国智能手机的销量之所以增长迅猛,除了得益于低价智能手机的推出使功能机失去竞争力之外,联想、华为、中兴等本土手机品牌的崛起也为中国的智能手机市场做出不小的贡献。同时报告还预测2013年在运营商的主导下智能手机的价格将继续下沉,逐步渗透到三四线城市;与此同时,在高端智能手机品牌市场,更多的品牌将会加入,一定程度上将会继续拉动高端市场的销量,以及智能手机换机比率。这些将成为智能手机渗透率逐步提高的根本因素。

千讯咨询分析师郭亮认为从总体品牌格局来看,2013年以三星、苹果为代表的国外手机品牌,总体市场份额将会有较大幅度的下降,但仍然占据国内高端手机市场主要份额,即份额少、利润高;而以联想、华为、中兴、酷派、魅族、金立为代表本土手机品牌的市场份额将会继续扩大,这些本土品牌除了占据中低端手机市场之外,在2013年将会继续推出各自的旗舰机型进军高端智能手机市场,在2013年5英寸及以上的大屏幕跨界智能手机将会是本土品牌和国外品牌争夺的重要战场之一。

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