京东商城是刺激传统家电零售商加入战局的标杆。这家公司成立7年来，每年增长200%，2010年营收达102亿元，2011年预计达300亿元。
国美将2011年定为电商发展元年。继去年收购库巴后，今年又重推国美电器网上商城。库巴网副总裁彭亮表示，今年1~5月份库巴已达到去年全年近5亿元的销售额，今年上半年销售额为7.85亿元，今年估计做到20亿元，是去年四倍。
苏宁高调宣称，2020年网上销售要做到3000亿元，其中家电做到1000亿元。苏宁易购的总经理李斌对本报说，去年易购销售额为20亿元，今年上半年做到了25.6亿元，三季度估计16亿元，合起来42亿元，今年全年销售大约70亿~80亿元，增长近400%。
家电品牌厂家不甘寂寞。美的日用电器集团中国营销总部公关部长朱源来透露，上半年，美的小家电网上销售5亿元，预计全年达11亿元，约占美的小家电全年销售总额的3%，增长很快，尽管金额不大。创维中国区营销总经理刘棠枝说，2010年网上销售占创维彩电国内销售额的2%~3%，今年已占5%~10%，明年比例还会提高。年初创维已专门成立电商部，。
刘棠枝坦言，“但我们希望，低价不要成为网上销售的唯一核心竞争力。”目前厂家最大挑战是如何平衡价格体系。
低价仍是目前电子商务主要的竞争手段。彭亮直言，低价一定是企业核心竞争力，目前的网民已被教育得在网上非低价不买，电商还处于争夺消费者的初期阶段，现在肯定要低价。他说，由于依托国美采购体系，库巴网的低价有底气。
苏宁易购总经理李斌称：“现在的电子商务把过多的资源放在价格战上。价格是主要，但不是消费者唯一的诉求，如果一味低价，只会牺牲体验与服务。短期可以低价竞争，但长期不可能带来良性局面。”