昨日下午，百思买全球副总裁、五星电器首席执行长王健在南京宣布，今年12月底，百思买（中国）将在上海徐家汇重启门店，重回中国市场。
王健表示，重新开业的百思买门店仍将保留原有招牌，不会融合五星电器的元素，但在业态上将与以前的“美国式”有所区别，从出样到价格、服务均将更贴近中国消费市场，因此回归的并非美式百思买，而是“焕然一新”的中式百思买。
今年2月，百思买同样选择在五星电器总部南京召开新闻发布会，宣布关闭其在内地的9家门店以及位于上海的零售总部，并将在中国的经营业务整合到旗下全资子公司五星电器中。当时，百思买即称，关闭门店只是阶段性战略调整，“在不久的将来会选择1-2家店以新的模式重新开张”。
王健表示，重开的百思买徐家汇店会更贴近中国消费习惯，严格意义上属于“百思买中国”，无论从企划、出样到销售经理、价格优势等都将有所改变。
除上海徐家汇旗舰店外，百思买其余关闭的门店几乎均被竞争对手“抢占”——国美已接盘原百思买莘庄店，苏宁则拿下了百思买位于上海、杭州至少3处物业。业内认为，百思买将商圈土地资源拱手让人，要选择大面积回归已有难度。相关人员称，商圈资源一方面奇缺，一方面又过剩，好的大家抢，“鸡肋”没人要，但百思买的选址质量一向很高，新增门店将“求质不求量”。
王健透露，对于百思买重开门店公司已有5年以上计划，“现在只能说明年会在上海开出几家”，具体数量仍未到公开时机。
王健认为，上海徐家汇店重开意味着公司将进军一线城市，并均以定位相对高端的“百思买”门店开出，而不会是五星电器5A店。业内专家指出，五星电器一直是做传统家电，目前其主要发展区域是二线及以下城市，对进军上海等一线城市可能信心不足。另外，作为百思买目前在中国经营的重心，五星电器昨天还宣布从这个国庆黄金周开始启用新的企业LOGO和品牌代言人。五星电器新LOGO将图标中的Five Star Appliance精简为Five Star。
据了解，Appliance专指彩电、空调、冰洗、厨卫等传统大家电，五星电器这次在LOGO中将其去除，表明了在战略上由经营传统家电转向兼营3C等数码产品的变化。