经3.11日本地震、欧洲债务危机、原油价格全球通货膨胀等问题加剧，重创消费者信心，全球液晶电视需求呈现疲软态势。近日，WitsView再度下修全球LCD TV全年的需求规模，预计2011年全球的需求规模下调为2.01亿台，前十大电视品牌的市场占有率约为75.1%。
受国际市场需求疲软及国内宏观环境利空因素偏多影响，根据国家统计居数据显示，今年3月份至今消费者信心指数一直呈现走低趋势，终端市场需求明显呈现疲软态势。从中国六大电视品牌厂整机出货就能得以证明。根据群智咨询数据显示，2011年6月份中国电视整机厂出货总量为259.8万台，继5月环比下跌19.0%后，本月再次进入出货走低通道，环比下跌幅度为1.7%。从品牌表现来看，海尔、海信连续两月出货走低，成为下降幅度非常明显的国内企业，本月其出货环比分别下降28.1%和5.3%。从半年度来看，上半年六大品牌整机出货量为1542万台，海信、TCL、创维名列三甲，合计占市场总出货量的63.5%，同比上升1.0个百分点，其中TCL整机出货量市场占比上升最大为1.7个百分点。
从面板采购需求分析，受终端表现疲软及电视品牌厂提前备货影响，本月面板采购需求量开始出现回落现象，预计第三季度仍然会呈现走低的迹象。据群智咨询数据显示，2011年6月中国六大电视品牌厂面板采购需求量为304万片，环比下跌4.3%。从分品牌来看，除奇美之外，LGD、三星、友达均呈现了不同程度的下跌。
有数据表明，本月LGD、三星、友达面板出货量环比分别下降6.6%、1.1%、7.9%。从品牌结构来看，奇美表现突出，出货量引领行业，本月其面板出货量占比为30.9%，环比上升1.5个百分点。从半年度面板采购需求来看，据群智咨询数据显示，上半年国内品牌面板采购总规模为1512万片，同比上升15.4%，其中LGD面板出货增长最快，其上半年实现面板出货规模为438万片，同比上升幅度为48.2%。从面板出货结构分析，上半年度面板厂奇美和LGD皆以29%的占比引领行业走势，SEC和AUO分别占19%和17%，台韩面板厂占有率势均力敌，显见台厂并无太大优势，加上后续中国高世代电视面板产线陆续开出，台湾面板厂则需审慎评估长期经营策略。
中国电视品牌连续两个月出货下滑，主要因为渠道端还是以消化库存为主，加上淡季需求疲惫，品牌出货受阻。群智咨询研究总监李亚琴分析，中国品牌经过5月和6月的面板库存回补和提前备货，面板库存水位已快速拉升达到6周左右，部分品牌期面板库存水位皆超出淡季警戒线，预计七月将继续下调面板使用量。再加上全球国际品牌纷纷下调其年度计划，显示第三季度LCD TV需求表现依旧平淡。
群智咨询认为，短期策略和当务之急，面板厂应该积极有效控制产能,来抑制供需继续失衡之状态，对后续面板价格的稳定亦有积极作用。未来韩国和中国面板厂（京东方，华星光电等），不仅在政府战略性支持下，继续扩张其产能,再加上其各有策略合作品牌和自有品牌来协助消化面板产能，如：华星光电与TCL和三星，京东方与冠捷和众多国内品牌做为面板产能出海口。未来台湾面板厂更应该审慎评估长期策略方向，培养紧密稳定的合作和策略品牌，如此方为长久经营策略。