2013年我国口腔保健市场规模达159.30亿元；2014年我国口腔清洁用品市场规模达181.20亿元，同比增长13.75%；2015年我国口腔清洁用品市场规模达207.20亿元，同比增长14.35%；2016年我国口腔清洁用品市场规模达238.90亿元，同比下降15.30%；2017年，我国口腔清洁用品市场规模达267.40亿元，同比增长11.93%。
千讯咨询发布的中国口腔保健市场前景调查分析报告显示，牙刷作为人们日常口腔清洁护理的最主要工具之一，属于生活必需品，价值相对较低，需求弹性较小，具有刚性需求，且与人口增长正相关，市场需求较为稳定。根据《中国口腔清洁护理用品行业"十三五"发展规划》，"十三五"期间，我国牙刷产量将增长20%，到2020 年，我国牙刷产量将达到88.82 亿支；牙膏产品产量平均每年增长3%，2020 年达到67 万吨；漱口水增长30%以上，其他口腔清洁护理用品也将适量增长。因此我国口腔清洁用品行业还远未达到市场饱和状态。
影响口腔保健市场规模的因素有：
（1）有利因素
①产业政策的大力扶持和引导有利于行业规范、健康的发展
国家陆续出台了《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》、《中国制造2025》、《轻工业发展规划（2016-2020 年）》、《中国口腔清洁护理用品行业"十三五"发展规划》等发展规划，对口腔清洁护理用品行业发展形成有利的促进环境。
《中国口腔清洁护理用品行业"十三五"发展规划》提出：继续落实"轻工业调整和振兴计划"，以建设口腔清洁护理用品生产强国，促进我国人民口腔健康水平的不断提高；努力开拓国内市场，稳步发展国际市场，加快行业规模发展；加强本土品牌建设，促进本土企业发展；继续提高产品质量，确保产品安全；不断增强行业科技实力，推进自主创新；促进产品功能细化，发展创新时尚和高附加值的产品；继续完善行业标准体系，规范产品生产和市场销售宣传；进一步提高国民口腔健康意识。
一系列鼓励支持政策的出台，为本行业的发展奠定了良好的政策基础，有利于促进行业规范、健康地发展。
②人们对口腔健康的重视程度不断地提高
随着各种媒体不断加强对口腔健康重要性的宣传，人们对口腔健康的意识也不断提升，开始保持刷牙的习惯以及提高刷牙的频次，相应的牙刷的替换也更频繁，牙膏用量也增加，推动了口腔清洁护理用品行业的稳定增长。与此同时，随着国民素质的提高和口腔健康理念的转变，社会消费结构逐渐向发展型升级。消费者对商品和品牌附加价值的认知程度逐渐提高，消费心理和需求逐渐呈现出多样化和个性化的特点，中高端产品需求增长，从而为口腔清洁护理用品行业发展提供了更为广阔的空间。
③人们收入水平的不断提升可带动口腔清洁护理用品行业持续增长
口腔清洁护理用品的消费与人们的收入水平存在正相关关系。近年来，人们的收入水平不断提升，由于口腔清洁护理用品价格相对较低，人们的使用频次也相应有所提升。居民收入水平的显著提升，社会健康意识的提高以及国家鼓励消费，产业政策扶持等因素，均为口腔清洁护理用品行业的快速发展提供了良好的环境和巨大的市场空间。此外，从国外市场看，在一些中低收入国家，伴随着人们收入的增长，对口腔健康也越来越重视。随着更多低收入人群有经济能力频繁购买这些产品，口腔清洁护理用品行业迅速发展。
④零售行业的快速发展为口腔清洁护理用品行业的发展提供了渠道支撑
口腔清洁护理用品销售终端的发展在一定程度上决定着行业的市场规模。我国零售行业发展迅速，各种形态的销售终端如国际性大卖场、本土大型连锁超市、中小型超市、便利店、食杂店等遍布于城市甚至农村地区；此外，网络电商近年来蓬勃发展，也成为口腔清洁护理用品重要的销售平台。各种形态的销售终端能够满足不同消费者的消费需求，在一定程度上为口腔清洁护理用品行业的发展提供了渠道支撑。
（2）不利因素
①行业竞争激烈
口腔清洁护理用品行业因行业门槛相对较低、产品差异性较弱、中低端市场品牌较多、生产厂商较多、市场较为分散等因素，其竞争较为激烈，为了维持生存和发展，部分小企业的不规范竞争行为在加剧行业竞争的同时，也影响了行业整体发展水平的提高。中高端市场中，虽然部分本土领军品牌已获得消费者的认可，取得了一定的市场认知度，但外资品牌仍占据中高端市场较大份额。
②劳动力成本不断上涨
当前，劳动力成本上升是大势所趋，是国内企业共同面临的问题。员工工资的不断提高，有利于企业的长远发展和社会稳定，也是企业社会责任的体现。虽然近年来口腔清洁护理用品行业生产自动化水平不断提升，但仍属于劳动密集型产业。如果国内劳动力成本持续上升，将在一定程度上影响口腔清洁护理用品行业未来的利润水平。
③国际石油价格波动幅度较大
口腔清洁护理用品行业主要原材料塑料粒子、刷丝、原料线等均为石油化工的衍生产品，近年来石油价格的波动幅度较大，由此对口腔清洁护理用品行业原材料采购价格和产品的定价体系都产生了一定的影响。
口腔清洁行业由于其固有的特性，已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。近年来，人们生活水平逐渐提高，对口腔清洁的意识日益加强。随着市场消费观念的逐渐觉醒与升级以及科学技术的进步，企业不仅陆续推出漱口水、牙线、刮舌器等高附加值产品，横向扩充产业线。并且，在牙刷、牙膏传统产品上纵深，诸如电动牙刷、中草药牙膏等创新产品也进一步满足消费者多样化、专业化的需求。
随着人们生活水平的提高及口腔清洁保健意识的增强，牙膏和牙刷在低收入消费者中渐渐普及，牙线、牙线签、漱口水、齿间刷等其他口腔清洁护理用品展现出了巨大的市场潜力。
观察我国2013-2017年我国口腔清洁用品市场规模数据，并结合中经视野市场规模预测模型，预估2018年，我国口腔清洁用品市场规模为293亿元，2022年，我国口腔保健行业收入将达到402亿元。
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