美国是电子烟最大的需求市场。2008年至 2010 年期间，美国联邦食品和药品管理局 FDA（Food & Drug Administration）曾一度禁止Sottera，Inc等制造商进口、销售电子烟产品。FDA 还在 2009 年 5 月对 19 种电子烟烟弹产品进行了测试，并于7月份发布了不鼓励使用电子烟产品的公告。
千讯咨询发布的中国电子烟市场前景调查分析报告显示，2010 年12月，美国联邦法院勒令FDA停止执行禁止从中国进口电子烟的规定，从而为美国电子烟市场的快速发展扫清法规障碍。2012 年美国最高法院认定电子烟属于烟草类产品而非FDA管辖的医药类产品，加之美国具有更好的控烟政策和良好的健康意识，美国电子烟市场被打开，电子烟销量呈现快速增长趋势，各大跨国烟草布局电子烟业务，北美电子烟市场随之快速发展。
除了美国以外，其他控烟较严格、民众健康意识较高国家的烟民也对电子烟产生了浓厚的兴趣。据世界卫生组织官方网站声明显示，目前，电子烟已经在英国、加拿大、芬兰等 50 多个国家和地区合法销售，成为烟民健康吸烟的首选。虽然目前电子烟的销售主要集中在北美地区，但面对各大欧洲国家的吸烟人群，一旦市场打开，电子烟销售势必将会进一步增长。
由于电子烟行业推陈出新高速发展，烟草巨头相继介入传统烟草的替代品，市场容量增速惊人电子烟作为一种新兴的产品，在过去十年取得了飞速的发展。据数据统计，2010年全球电子烟市场规模约为4.2亿美元，至2016年市场容量扩大至71.4亿美元。六年时间内市场容量扩张了17倍，年复合增速高达60.5%。预计电子烟行业将在未来继续保持高增长势头，至2024年行业规模将达到450亿美元，期间年复合增速为26%。电子烟的高速增长势必导致对传统烟草的替代。
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