近年来,我国城镇化进程不断推进,市政工程及房地产业依然呈现发展趋势。装饰材料行业的发展与房地产行业、市政工程、装饰行业、橱柜行业的投资规模密切相关。目前中国人造石市场容量为数千亿人民币,保守估计人造石英石产品有上百亿人民币的市场空间。随着产品技术和市场的不断成熟,人造石英石市场将逐步被激活,消费需求将不断增长。2012年我国石英石板行业市场规模为73.9亿元,2013年市场规模为102.3亿元,同比增速为38.43%,2014年市场规模为128.1亿元,同比增速为25.22%,2015年市场规模为159.7亿元,同比增速为24.67%,2016年市场规模为192.9亿元,同比增速为20.79%。
人造石石英石在国内发展接近十年,仍处于成长期,除应用于传统的橱柜台面外,还应用于地面和内墙面的装修。我国石英石板行业目前还处于生产企业多而散的行业态势,国外企业占据高端市场,并通过收购国内企业进军中高端市场。本土企业数量众多,但大部分规模较小,主要集中在中低端市场进行激励的竞争,造成国内产品质量良莠不齐,产品价格竞争愈演愈烈。这是一个行业发展过程中难以避免的阶段,随着行业标准的陆续出台,消费者消费观念的逐步成熟,对石英石板行业的要求逐步增高,因此,石英石板行业市场尚未达到饱和。
千讯咨询发布的中国石英石板市场前景调查分析报告显示,影响中国石英石板市场规模的因素包括经济环境、渠道、石英石板产品质量、服务质量、国家相关政策等。
1.经济环境
当经济环境向好时,特别是下游的橱柜等行业受宏观经济影响十分明显,下游需求旺盛,带动对本行业石英石板产品需求的增长。相反,当经济低迷时,下游需求萎缩,本行业市场扩张乏力。
2.渠道
由于激烈的市场竞争,良好的服务和过硬的产品质量对于一个优秀的企业同样重要。而这些服务在很大程度上要通过销售渠道来实现。在以用户需求为导向的市场营销过程中,高效的销售渠道担负着生产企业向最终用户输送产品、并反馈用户需求的任务,其中包括物流、信息流和资金流。
渠道成为行业市场规模扩大的重要影响因素之一,渠道选择性越多,企业产品销售量就可能越多。在渠道选择上,不同企业要根据自己的实际情况来选择。
从目前国内石英石板行业来看,大部分企业采用直销、经销的方式,也有一些企业通过电商商务平台销售产品,扩大销售渠道。
3.产品/服务质量
石英石板产品的质量与企业的生产技术水平有密切关系。目前,我国大部分石英石板企业技术水平不高,以初级加工产品为主,这和大部分企业规模偏小,资金实力弱有关,这些影响到行业的发展,未来行业的竞争因素中,技术水平的高低影响到产品的附加值。生产技术的提高有利于产品质量的提高,而产品质量提高可以进一步促进市场规模的扩大。
4.政策
对石英石板行业来说,不管是国家政策还是外贸政策,都对行业或企业至关重要。国家产业政策,特别是石英石板相关产业政策的变化,均会牵动石英石板行业的发展,这主要是由于石英石板行业是诸多行业的关联产业。
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