香水行业市场规模及增速

近几年，全球香水销售增长较为稳定，年均增长率在5%左右。除消费市场需求扩大这一因素外，当然也得益于品牌、代理商以及终端店对香水部分的愈加重视。2007年全球香水的销售额就已超过200亿美元，2011年同比增长6.1%，达到253亿美元。目前全球香水行业每年有300多个新品上市。香水细分市场中，按照销售额来看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他种类香水占到13.7%的比例。

欧美市场每年香水消费额是用几十亿美元来计算的，中国人口占全世界人口数的24%，但却只拥有全球香水市场规模的12%。中国等发展中国家的崛起带来了全球香水市场新一轮的快速增长，香水在欧美市场已出现了增长缓慢甚至下滑的态势，而中国市场则是一片热闹景象，同时，随着社会经济水平的提高，消费者已经开始从基本生活需求转向更为精致的诉求，香水也开始走进大众的生活。

千讯咨询发布的中国香水市场前景调查分析报告显示，在欧美发达国家，香水市场的主导人群是40岁~70岁的中老年人，这部分人的消费实力较强，对于品牌也有着独到的见解，因此能成为忠诚的主力消费人群。而中国香水的购买者大多是年轻人，集中在20岁~40岁。从目前来看，这部分群体中成熟型购买者仍占少数，但正是这部分主流消费群体可以为未来中国香水市场的蓬勃发展提供广泛的客群基础。