统计数据显示，2012年广东玩具(玩具行业发展研究报告)国内市场销售达266.18亿元人民币，同比增长10%。2012年全年总销售额为1084.47亿元人民币，同比下降10.3%。
据了解，受欧债危机持续发酵影响，2012年广东玩具出口仅为130.9亿美元，同比下降8.32%，是2008年世界经济危机后首次出现负增长。但进入2013年后海外订单情况有好转迹象，1~2月，全国小口径统计传统普通玩具出口14.15亿美元，同比上升11.2%。
据悉，2012年是玩具产业遭遇“内外夹击”的一年。国内用工成本快速上升并且招工难;欧洲债务危机持续发酵、美国经济复苏缓慢造成市场需求不振。欧美国家是世界最大的玩具销售市场，占世界玩具销售份额50%以上，欧美市场需求不振对以出口为导向的中国玩具产业影响较大。为解决招工难，企业尽量扩大机械手在生产线的应用;为压缩生产成本，企业在节能减排上下功夫，如塑胶玩具企业的注塑机在采取新工艺后，能耗下降30%以上。
目前， 加快产品升级换代以提升产品附加值，正成为越来越多玩具企业应对市场需求不振的法宝。