近日， 日本资生堂(化妆品行业发展研究报告)宣布预计2012财年的合并净利润将低于此前的增长预期，较上年减少28%，为105亿日元。其原因在于不但日本国内销售低迷，而且由于受反日活动等影响，持续保持2位数增长的中国业务自7～9月以来表现低迷，出现了2位数的下滑。并且，其对外公布了一系列合理化举措，其中包括关闭日本国内主要生产基地鎌仓工厂和位于横滨市的研究设施、以及扩大提前退休优惠制度等。资生堂除了削减成本之外，还将把生产向东南亚转移和扩大销售，以寻找出路。
资生堂进驻中国是在中国结束文化大革命、实施改革开放政策不久的1981年。资生堂曾经是品牌影响力非常强的日系厂商在华业务的优等生，甚至曾成为悉尼奥运会和雅典奥运会中国代表团的官方指定化妆品。不过，资生堂今后将摆脱对中国的过度依赖，而决定该公司能否在海外增长的关键则是东南亚。除了日本国内的大阪工厂和掛川工厂之外，还有越南工厂。初期将投入40亿日元，将于今年春季起启动第2期扩建工程，预计2015年初投入运行。生产能力将从目前的全年4500万个提高5成以上，规模将逼近每年1亿个的鎌仓工厂。
据悉，将于2015年3月关闭的鎌仓工厂是资生堂日本国内4家工厂之一，目前生产高级化妆品和口红。虽然年产值占全公司的近3成，但投入使用的时间已经超过50年，设备老化，生产效率低下。此外，负责基础研究的研究设施"研究中心金泽八景"(位于横滨市)将与市内其他设施合并，并于9月关闭。资生堂采取这些举措的背景是业务环境恶化。资生堂本财年的销售额预计与上一年持平，为6800亿日元(此前预期为7千亿日元)，而营业利润减少37%，为245亿日元(此前预期为400亿日元)。期初预计超过1千亿日元、增速达10%左右的中国业务的销售额预计与上一年(891亿日元)持平。