在乡村旅游火爆的背后，一些地方粗放发展模式也暴露出了不少问题。不少消费者深有感触：吃吃农家菜、呼吸新鲜空气，刚开始还觉得挺新鲜，可去多了就觉得大同小异。由于缺乏规划，有的地方产品趋同，景点单一，存在“千村一面”的同质化现象；有的热门乡村，旅游经营户多，存在盲目发展和过度投资等问题。
千讯咨询发布的《中国旅游市场前景调查分析报告》显示，应提高乡村旅游的标准化和个性化程度，同时破解同质化问题，推动乡村旅游更好与当地文化相结合。乡村旅游发展，业态创新是关键，体验休闲、养老、研学等都可以发展。还应打造民宿品牌形成民宿产业集群，在满足差异化消费需求的同时，品牌之间也能够优势互补、相互促进。
增加旅游业态，丰富游客体验，也成为不少地方促进乡村旅游提质增效，服务乡村振兴战略的有力抓手。北京市结合民宿和美食两个主题各推出10条京郊旅游精品线路，丰富游客京郊游体验。
江西三清山拓展“全域旅游”内涵，积极培育“旅游+体育”“旅游+文化”“旅游+游戏”等新业态新模式；辽宁抚顺以冰雪文化和满族“年文化”为背景，一场场冰雪旅游、满族冬捕、非遗展示、满族老家过大年等特色活动在村寨里红火上演……