传统烟草企业、互联网企业、新媒体人……多方争相入局。今年，锤子手机创始人罗永浩高调宣布进军电子烟行业，创办了小野电子烟，并邀请著名演员陈冠希为小野代言。今年年初，同道大叔的创始人蔡跃栋推出电子烟品牌YOOZ柚子，而接手同道大叔IP的张晋源也联合多位自媒体从业者共同创办了LINX灵犀电子烟。
千讯咨询发布的《中国电子市场前景调查分析报告》显示，电子烟为什么这么“火”?据了解，电子烟是回报率极高的行业，一套包括雾化器和烟弹、售价两三百元的电子烟，成本价可能只需50元。根据业内人士透露，电子烟的利润率能维持在70%左右。去年，美国知名的电子烟品牌Juul Labs，将一笔20亿美元的一次性股息作为年终奖发放给了旗下的1500名员工，平均每人能分得130万美元。企业出手“阔绰”的背后，电子烟的“吸金”能力也可见一斑。
而电子烟行业的技术门槛又很低。目前市面上的电子烟大多同质化严重，多数企业依靠贴牌和找厂商代工就可以实现大规模生产。此外，电子烟还具有成瘾性，用户会持续回购烟弹这类消耗品，简直是一笔“一本万利”的买卖。高回报、低门槛，加上市场格局暂不明晰、品牌可成长空间大，也就难免各方都想来电子烟行业试试水了。
不过，也有一些企业曾公开表示不会涉足电子烟领域。今年五月，网上流传的一则消息显示，小米生态链企业魔芋准备推出TAKI喜可电子烟，这被外界视为是小米即将进军电子烟领域的信号。但不久之后小米方面就发表声明，称小米不会做电子烟，一切涉嫌冒用小米品牌误导消费者的行为都将追究其责任。