在年轻一代出境人群的影响下，休闲度假、文化旅游和深度体验，正取代以购物为主的传统出境观光游。不仅如此，出境游发展的多种趋势，也推动行业参与者开展更多的创新。以携程为例，除传统的跟团游、自由行、邮轮、定制游等产品外，游学、当地导游、主题游等出境游方式也逐渐受到出境游客的青睐。
如今的出境游客更愿意为品质化、个性化体验付费。千讯咨询发布的《中国旅游市场前景调查分析报告》显示，选择携程4钻、5钻级跟团旅游产品的用户比例高达83%。而强调私密性、灵活性、深度化的境外私家团，2018年参与人数同比增长达240%。另一方面，为迎合出境游用户需求，越来越多新兴玩法也逐渐被旅游企业所挖掘。例如携程针对“一带一路”新兴出境游目的地，推出的库克群岛探秘古食人族文化、夜游布达佩斯、摩洛哥沙漠露营等产品。
值得一提的是，在这个方向上，飞猪联合相关商家更是开拓了“硬核旅行”品类。其中包括在俄罗斯体验真枪射击、驾驶坦克飞机，在夏威夷在水下铁笼中观鲨鱼，乘潜水艇到海底探寻沉没的军舰等。在过去两年中，“硬核旅行”商品订单年均增幅达112%，90后成最大消费群体，平台中也出现了创业一年销售额便达400多万元的新兴商家。
实际上，出境游的发展也带动了境外目的地的转型。越来越多欧洲当地的旅游资源商，开始迎合中国出境游用户的体验需求来打造产品。例如南欧的特色中世纪城堡住宿，北欧的树屋、玻璃屋观赏极光等体验产品。以及在“一带一路”倡议的推动下，格鲁吉亚、克罗地亚等新兴出境游目的地，也开始布局中文标牌、移动支付等“中式服务”。