这次洗牌并不是国内葡萄酒消费出现明显下滑，中国市场依然拥有巨大的消费潜力，而下滑则是市场在品牌和渠道层面的自我调整，过去传统的“搬砖”模式已拖累了市场的前行。更主要的还是国内葡萄酒行业经过多年的快速发展，进入一个瓶颈期。
千讯咨询发布的《中国酒市场前景调查分析报告》显示，中国葡萄酒以前的发展属于集体无意识期，很多进口商、经销商只是跟随行业红利赚钱，但很少思考下一步该怎么做，这也导致国内葡萄酒行业发展面临界点。在他看来，目前国内葡萄酒消费市场规模为800亿元，与白酒行业5300多亿的市场规模相差甚远，国内葡萄酒行业需要的是增量，而不是存量竞争。
在传统“搬砖”模式中，进口商和经销商往往扮演着搬运工的角色，销售主要依靠渠道利润驱动，终端销售则以团购等关系销售为主，渠道大于品牌。这样的模式下，导致大量鱼龙混杂的产品被压进渠道，造就了漂亮的进口数据，却让消费者无从选择。与此同时，大量没有品牌的产品在市场进行价格战，也让进口商举步维艰。
目前国内葡萄酒进口商面临的困难并非招商难，而是缺乏品牌的产品终端动销难，过去无往不利的高渠道利润模式在逐渐失效，这也倒逼了国内葡萄酒市场的加速品牌化。以拥有奔富品牌的澳大利亚酒业巨头富邑集团为例，在中国中小进口商苦苦挣扎的同时，富邑2019年半年报收入15.1亿澳元，同比增长16%，在中国市场带动下，亚洲市场大增32.4%。
而富邑产品在中国的品牌运营商，如酒易酩庄运营的奔富MAX等也都水涨船高，增长迅速。
中国市场的调整是挑战也是新的机遇，消费者对产品越来越挑剔，但中国市场最需要的就是一些大品牌来把市场蛋糕做大。