在线教育回归行业本质

2019-07-25 06:57阅读:91

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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在校教育平台所面临的挑战不是政策如何要求,而是在符合政策要求的情况下做好产品,不断靠近用户、迭代产品、寻找最好的技术,进而不断改善一线教学环境,提升学校教学和管理的体验。即便如此,几乎所有受访人均表达了一致判断——在线教育平台下半年的日子不会好过。

相对温和的政策监管下,精细化运营、低成本抢夺师资与生源等任务成为各家平台迫在眉睫的竞争点。包括1V1课程向小班课、大班课的转型,向抖音等短视频投放平台的倾斜,降低成本、完善成本营收报表等。以鲸鱼小班2~4人组成的小班模式为例,一对一模式虽然教学的个性化程度高,千讯咨询发布的《中国教育市场前景调查分析报告》显示,教育管理的难度相对较低,但这种模式最大的弊端是财务模型不健康,长期来看,如果没有资本的持续输血,一对一模式是不可持续的。他认为,健康的财务模型主要依赖于续费率、获客成本和毛利率这三个重要指标。

目前,在线少儿英语行业客单价在一万元左右,由于新用户获客成本高,加上运营与人力等成本因素,新用户首单往往是亏损的,只有当用户至少续费两次以上时机构才有可能盈利,因此续费率是影响教育机构能否盈利的最重要原因。

投资的本质还是要选择天花板够高的行业。他认为,教育行业非常特殊,过去两年在线教育甚至线下教育公司拿到非常多的融资,但本质上教育行业赋能个人,在单个个体首次接触一家教育公司的产品却没有进行价值认知的时候,这个产品就是失败的,因此,汪天凡称,BAI投教育公司一定要投首单盈利的公司。“今年市场上很多教育公司烧了很多钱却都没有实现盈利,年底或许会发生一定的崩盘现象。

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