千讯咨询发布的中国口腔市场发展研究及投资前景报告显示，随着消费观念逐年升级，齿科市场规模快速扩增，近十年来复合增长率超过18%，目前已形成千亿元级市场的规模。全国看牙用户年均2.5亿人次，其中越来越多的人正在接触正畸项目。市场需求在苏醒，也带来了行业上中下游的发展以及资本的热度。多起超过一亿元的融资发生在口腔齿科相关市场。“按照国外的发展趋势，随着人均收入的提升，人们的口腔保健意识也会提升。”目前中国齿科行业大多数都是单体店，随着资本的介入等，相信未来会有更多品牌齿科机构出现。
近日，新氧宣布进入齿科板块。过去6年里新氧在医美领域的成功实践也完全可以被复制到齿科领域。医美项目的高客单、高决策门槛等特性与齿科的正畸、种植牙、牙贴面等项目几乎完全吻合，而这些高客单项目对于齿科机构来说，恰恰是最难被攻克的业务“堡垒”。
消费升级的齿科市场
美国人均每年医疗保健支出8497美元，口腔医疗支出占4.01%，即341美元；而中国人均每年医疗保健支出仅280美元，口腔医疗支出仅9美元，远低于美国水平。随着收入的不断提升，齿科机构越来越多的出现在市场上。但问题也接踵而至，其中备受关注的是治疗成本较高，价格不透明。一颗种植牙动辄花费一两万元甚至四五万元，齿科的暴利也引起了社会的关注。
齿科机构70%的收入都来自正畸、种植牙、牙贴面等高客单项目，但如同医美行业，高客单项目也面临获客成本高企的难题，而通过洗牙等低客单项目引流的顾客极难转化为高客单用户，并且还会占用机构的“带宽”，比如医生资源，使机构的隐形成本大大提升。
过去一段时间，医美行业的整体价格是下降的。以前医生在做一些产品营销时，对之进行多重包装。但新氧介入后，发现这些包装效果并不理想，对于入驻的医疗机构来说，最重要的是口碑。消费者的评价会去泡沫化，提升营销的效率，降低成本，同样使行业信息更加对等更加透明。最终也会体现在医美价格的降低。此次进入医美行业，希望给入驻的医疗机构带来增量市场。
内容+电商模式切入
目前医疗环境发生了变化，即消费决策前置。消费者在进行消费医疗前，可能已经在网上了解了大量的信息，“被种草了”。“现实的困境是，整个消费医疗的营销水平、信息化水平还未完全满足消费者的需求。”金星介绍：这也正是新氧进军齿科领域的初衷——希望通过以内容营销为主的打法，帮助齿科机构和医生建立自己的“自媒体”，吸引粉丝，并且提供管理粉丝的工具，让新氧成为机构和医生运营私域流量的平台，成为全网流量的“入海口”。
2019年5月份，新氧登陆纳斯达克，成为互联网医美第一股，其招股书显示，公司未来计划加大在消费医疗领域的拓展和投入。今年上半年开始，新氧战略性切入口腔齿科领域。公司介绍，目前，新氧齿科已有近1400家专业齿科机构入驻，吸引了约2500名权威齿科医生，积累了近10万真人齿科矫正案例，平台上齿科相关订单70%以上为矫正、贴面类齿科美学订单。在齿科领域，我们着重关注的是美容齿科。我们希望给行业带来增量市场。
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