千讯咨询发布的中国墙纸市场发展研究及投资前景报告显示，墙纸，也可称为壁纸，是一种应用相当广泛的室内装饰材料，它具有许多其它室内装饰材料所无法比拟的特点：色彩多样、图案丰富、高端大气、健康环保、施工方便、价格适宜等，故在欧美、东南亚、日本等发达国家和地区得到相当程度的普及。那具有这众多优势的墙纸行业在中国未来的发展道路如何呢?
我们先来看一下墙纸业的前景。墙纸业兴起于上世纪七八十年代，那时因为设备老旧、技术一般，导致生产出来的墙纸质量一般，毫无新意，崛起的企业虽多，但真正生存下来的却不多。直至2001年，墙纸业再次来袭。经历过失败惨痛，业内人士已懂得进行深刻思考，大批引进国际上最先进的生产设备、生产工艺，终于使产品的质量和稳定性得到了保障。但其实，中国的墙纸业市场还有着巨大的市场空间有待开发。以下是国内多名知名壁纸厂家的总经理在一次采访中提到的数据：2009年，我国竣工的房地产中可利用的面积为20亿平方米，换算为墙纸面积为20*2.5=50亿平方米，换算为卷数是10亿卷，实际上2009年的数据是国产是8000万卷，进口是800万卷，日本人口是中国的1/10，而其每年消费为1.36亿卷，我国现在的中产阶级已经占到23%，实际数量就是14亿*23%=2.3亿，假设都是夫妻就得有1.6亿户，每户消费30卷壁纸，相当于60平方米的房子面积，如果壁纸价格为100元/卷，则这个市场是1.6*30*100=4800亿。这组数据可以让我们看到中国潜在的壁纸业市场有多么强大。
发展墙纸业市场是要以消费者为主的，而消费者最为在意的无外乎墙纸的质量、价格以及售后服务。八、九十年代生产的壁纸由于设计、材质、生产上的差强人意，存在卷边、对花不工整、花色单调、褪色、粗制滥造等诸多问题，使消费者对墙纸的印象很差。恰逢此时，涂料又开始大量进入国内家装市场，墙纸败下阵来，整个行业陷入低谷，加之同质化现象的出现使得消费者对选择壁纸存在严重的盲区，现在更加使消费者困惑的是为什么很多壁纸看起来一样，但价格却差很多，这让人们无法辨别到底哪种壁纸才是货真价实，可以真正信赖的。价格不透明、价格体系的不健全也是制约墙纸业发展的重要因素。一些“山寨”品牌的售前服务做得相当到位，但是，交易完成后就会人去楼空。而大品牌的壁纸专卖店不仅有专业的售前服务，更有全面的售后保障，所以，即使是“山寨”品牌也要完善售后服务，这样才能为自己的品牌赢得信赖。只有平衡好价格、质量、以及售后服务才能扩大市场。这不仅需要品牌商，经销商以及政府的共同努力，也需要广大品牌壁纸企业自觉遵守行业自律，不断规范壁纸市场，打造壁纸业坦途。
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