千讯咨询发布的中国宠物猫市场发展研究及投资前景报告显示,我国宠物猫行业规模化产业化程度较低,行业没有大型养殖企业。国内宠物猫的生产以猫舍为主,猫舍也分专业猫舍和非专业(后院)猫舍,我国目前后院猫舍较多。我国猫舍行业集中度低,猫舍的市场有一定的区域性,猫舍主要集中在东北、北京、上海,全国最大的猫舍是北京的CFA猫舍。
目前,我国宠物猫行业市场上规模化企业数量较少,行业产业化程度低,多是小微企业(猫舍)或个人,市场结构为竞争性型。
宠物猫行业产业化程度低,专业化的养殖生产企业/机构大体分两大类:宠物养殖场,涉及宠物猫的养殖繁育销售,这一类企业宠物的品种多样,宠物猫只是其中一种,有特定的销售渠道,但这类企业较少;另一类是私人猫舍,猫舍的规模相对较小,但具有一定的专业性。
非专业化的生产可能就是居民自家宠物猫的生产,缺乏专业的技术和销售,往往依靠宠物店或宠物医院,小猫仔有人收购销售。
宠物猫行业壁垒包括技术壁垒、资金壁垒、人才壁垒、客户资源壁垒,目前的宠物猫生产的规模都不大,资金壁垒和客户壁垒一般;宠物猫往往都是名贵品种,生产养殖需要一定的专业性,存在一定的技术风险。总体来看,宠物猫行业进入壁垒较高,潜在进入者威胁一般。
宠物猫的上游原材料主要为宠物食品、宠物猫用品等,与发达国家相比,我国宠物食品行业发展尚未成熟,从中国宠物食品市场格局来看,进口品牌份额遥遥领先。2015年中国宠物市场中前五大公司的市场份额超过65%,其中玛氏集团占比最高达到35.1%。这两年随着越来越多的公司涉足宠物食品领域,市场的集中度出现了松动。我国宠物猫行业的上游议价能力较强。
对于宠物猫来说,下游主要是居民尤其80后90后,及独居老人等人群,另外还涉及宠物医疗宠物美容等。宠物猫往往被当做是一个精神寄托,情感的需求无法用金钱衡量。下游用户议价能力较弱。
宠物猫被作为精神的寄托。尽管宠物猫我国宠物猫行业产业化程度低,宠物猫的需求量也是远高于其他宠物,宠物猫尚不存在严格意义上的替代品。
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