千讯咨询发布的中国打印机市场发展研究及投资前景报告显示，打印机设备及耗材市场不仅非常特殊，而且更加复杂，更让人难以捉摸，需求与供给严重不对等，无论是设备本身还是耗材，供应产品混乱无章，地下流通的假货、水货成为商人牟取暴利的手段，厂商低价出售打印机，而高高在上的耗材价格让用户为打印机付出昂贵的代价，行业开始初期建立了严格的技术壁垒与市场规则，让其它厂商难以进入，寡头竞争的结果让办公设备市场成为现在的卖方市场，消费者及用户的话语权越来越微弱。
无论是打假还是维权，是我们应该每天去做的事情，而不仅仅在3.15期间才去关注，短时间的关注难以弥补长期忽视所带来的深远后果。要想探究打印机市场“水”有多深，我们首先还是从源头来挖掘。众所周知，办公打印设备从诞生到现在不到30年的历史，目前已经具有一定规模，对于中国这个大家一致认为最具潜力的新兴市场而言，更是如此。与人类文明的历史相比，打印机的历史不算太长，然而短短的20多年，这个市场已经成为一座对外封闭的市场，其它品牌由于技术壁垒，难以进入，然而庞大的市场需求只能由少数品牌获益，这就是这个特殊的市场。
2009年全球打印机的出货量是1.07亿台，销售收入650亿美元。全球耗材总销售收入约为750美元，打印机和耗材总营收高达1400亿美元。2009年中国打印机的产销量也超过1000万台，打印机总销售收入超过50亿美元，耗材总销售收入为76.9亿美元。角色转换08年打印机市场回顾与展望角色转换08年打印机市场回顾与展望角色转换08年打印机市场回顾与展望角色转换08年打印机市场回顾与展望角色转换08年打印机市场回顾与展望角色转换08年打印机市场回顾与展望角色转换08年打印机市场回顾与展望角色转换。
相信各位对打印机市场的整体规模有了一个大概的认识，而中国市场巨大的潜力成为各大厂商争夺的最大战场。然而在2010年之前，世界上具有核心激光打印技术的厂商不超过20家，具备核心喷墨技术的厂商不超过5家，而市场上的实际情况是，惠普在激光打印机市场份额超过50%，一家独大，领跑激光打印市场，三星、施乐、佳能等众品牌瓜分剩余份额。喷墨打印机领域，全球范围内，惠普、佳能、爱普生、利盟、兄弟为主要品牌，超过90%的市场份额由惠普、佳能、爱普生三分天下。
然而，无论是喷墨打印机还是激光打印机、针式打印机，核心技术拥有者非常少，一台打印机从设计到生产，如果没有核心技术的支持，上市将是一件异常困难的事情。而打印机市场之所以如此难以进入，主要有两方面原因，一是前面提到的技术壁垒，涉及打印技术、软件、而且多年的技术积累让其它厂商难以在短时间内有所突破；二是无论从技术角度还是产品研发，需要投入的资金非常庞大，投资风险与资金回报率不确定，而且产品所面临的竞争太过于激烈，寡头品牌所占份额远远高于二线甚至三线品牌，但是新加入该市场厂商的勇气仍值得我们鼓励，只有越多的厂商加入，市场才会更加趋向于买方市场，对消费者及用户才会更有利。
从源头来看，打印机市场的“水”深并非一般投资所能驾驭，自然，如此深厚的打印机源头，随之流出的“水”冲刷出来的渠道也不会太浅。
早年间，打印机市场上就流传着一句话：“得渠道者得天下”，因为大部分打印机厂商在中国基本以投资形式建立，起初以销售与服务为主要业务，其中一些品牌慢慢的才在中国投资建厂，爱普生在天津有墨盒工厂，三星在威海有打印机工厂，兄弟在深圳有打印机工厂，等等，然而目前很大一部分打印机生产仍在国外进行，除了美国、日本、中国之外，许多打印机来自印尼、泰国等国家的打印机工厂，而中高端设备的原装耗材则更多的是在国外制造，在国内销售。
打印机厂商在中国成立之初的这些公司，主要以销售打印机为主，所以必须要建立高效而合理的流通渠道，以便于打印机及耗材等办公设备到达终端用户，渠道所能延伸的广度和提供服务的深度对一个品牌的市场占有率起着非常重要的作用。早年间，打印机渠道仅仅铺设到省会及较大的城市，如今，三级、四级甚至五级城市和县城都成为打印机厂商新的拓展区域。
而耗材渠道中，拆机硒鼓当原装正品零售（随机标配的硒鼓容量一般较低，重新包装后赚去高额利润，机器包装中配国产耗材）更为常见。我们熟知的惠普12A（Q2612A）硒鼓，市场上假货、拆机鼓到处都是。打印机设备渠道目前朝着两个方向去走，一个是经过厂商不断调整，渠道扁平化趋势势不可挡，品牌大客户部所能承接的企业采购越来越多，留给渠道商发挥的空间越来越少，而非正规渠道受到的限制与排挤也越来越多，暴利的诱惑仍然让不少人铤而走险。这么深的打印设备渠道，您对它的了解有多少呢？
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